“你最珍贵”快闪活动收官：用酱酒冰淇淋打造白酒创意营销新范式

4月16日，伴随着珍酒冰淇淋巴士驶出衡阳，贵州珍酒“你最珍贵”主题快闪活动完美收官！

据悉，该主题活动从3月7日开始，在长沙首发就受到了大量的关注，之后更是一路前往湘潭、郴州、株洲、衡阳，给上万人送出了“春天的第一支冰淇淋”，为三湘大地带来了一阵甜蜜而热辣的“珍旋风”。

（珍酒冰淇淋）

为期一个多月，跨越5座城市。此次贵州珍酒冰淇淋快闪活动不仅在朋友圈发酵，更是通过珍粉和达人打卡蔓延到了抖音、小红书等社交媒体，让珍酒的品牌得到了线上线下全方位的传播，活动话题#春天的第一支冰淇淋#更是获得3800多万的播放，可见该主题活动不仅获得了现象级的流量曝光，也实现了珍酒品牌知名度的大幅度提升。

（抖音话题#春天的第一支冰淇淋#）

酱酒＋冰淇淋，创新白酒营销新范式

酱酒冰淇淋作为一种新颖的白酒消费产品，兼具冰淇淋的丝滑甜蜜和酱酒的馥郁芳香，而珍酒则将这种巧妙搭配做到了极致，不但口味独特、包装精美，还配备了品牌专属定制防漏纸，超高的颜值和贴心的细节设计深得消费者的欢心。

在“你最珍贵”活动现场，珍酒冰淇淋快闪店做了大量富有高级感和时尚潮流感的美陈，吸引了一大波美女和网红打卡拍照，在社交媒体上收获了上千万的曝光和数万的互动转发，为活动成功出圈贡献了不可忽视的力量！

（众多网红拍照打卡）

在“珍给力”互动区，参与者完成掰手腕挑战，就可获得限量珍味冰淇淋，感受白酒与冰淇淋的融合与创新；而在“珍愿望”互动区参与互动的，将现场照片发布于朋友圈集赞，即可获得一瓶指定“珍十五”小瓶装产品。

（“珍给力”互动区）

通过这些互动形式，贵州珍酒不仅吸引了不同类型的潜在用户参与活动，还快、准、狠地将品牌软植入到潜在消费者心智，提高了珍酒品牌知名度和在消费者心中的认可度。

事实上，珍酒“你最珍贵”快闪活动的效果十分惊艳。首发站长沙活动获得追捧和热议后，湘潭、郴州、株洲等城市线下参与人数暴增，常常是活动刚开始店门口就排起了长队。

（珍酒冰淇淋大受欢迎）

聚焦“她经济”，拓宽品牌影响力半径

与传统的白酒营销强调对于男性消费群体覆盖的策略不同，此次贵州珍酒选择借妇女节的契机打造快闪店可谓是“另辟蹊径”。

以线下快闪为形式，以冰淇淋巴士为载体，以一场面向年轻女性“甜蜜”的仪式感，表达品牌方对女性的尊重和关切——这看似“不务正业”，其实恰恰体现了珍酒品牌营销的大格局，将白酒和女性通过冰淇淋进行强关联，不仅激发了女性消费者对白酒文化的兴趣，也体现了珍酒在“她经济”趋势下对市场的把控。

（现场美女打卡）

2023年，中国酒业迎来了更多机会与挑战，“她经济”成为不可逆转的趋势，这意味着以前的粗放式营销已经不能满足市场需要，必须更深入地细分市场，特别是要为女性消费者提供更加个性化、人性化的商品和服务，才有利于市场向规范化和理性化发展。

此次贵州珍酒冰淇淋快闪活动，不仅顺应消费趋势，吸引了冰淇淋的粉丝，让众多女性体会到酱酒＋冰淇淋的双重快乐，将活动转化成破圈事件，在扩大品牌潜在消费者领域的同时提升周边人群的品牌认可。更重要的是，它让更多消费者看到，珍酒是一个敢于创新又尊重消费者心理的品牌。

“这是一次白酒与冰淇淋的甜蜜尝试，事实证明白酒品牌也可以很懂女性。”一位去过现场参加活动的女性博主发帖感慨。

（现场美女打卡）

跳出舒适圈，从跨界产品到跨界场景的升级

任何品牌都有固有的身份认同符号，而跨界营销的过程就是打破两个品牌固化形象的过程，进而重新建立起某一种链接和共振点。

2021年，珍酒以西汉错金铭文虎节为原型的“珍酒·错金铭文虎”获评“最佳年度生肖酒”。2022年，珍酒延续与文化结合的方式，以观复博物馆“错金银兔形镇”为灵感来源，推出兔年生肖酒“珍酒·错金兔”。在今年的春糖会上，珍酒的又一款跨界文创产品——“珍酒·珍如意”获颁“中国酒类文化创意产业峰会优秀案例”，让珍酒再次“出圈”，成为行业关注的焦点。

（珍酒·珍如意）

可以说，珍酒在跨界创新、打造高端文创产品方面已是“驾轻就熟”，而此次以冰淇淋作为载体，借助女性节日、聚焦面向年轻女性的仪式感来打造快闪活动，正是其主动跳出品牌舒适圈、从打磨跨界产品到打造跨界场景的精彩演绎。通过5座城市的线下快闪店，贵州珍酒打造了一个集展示和互动为一体的跨界场景，让参与者在实地体验的同时加深对品牌的认同感。

（网红达人打卡）

打开传统认知边界，深度挖掘和重塑新时代消费场景。毋庸置疑，珍酒的这场冰淇淋快闪活动是一次甜蜜的新品体验，是一场珍酒与女性消费者、与年轻新一代的世纪狂欢，更是一场高瞻远瞩的商业布局。而此次活动的爆火出圈，也为白酒企业跨界营销升级迭代探索出了一条新的道路。