B站李旎参加B站财报电话会议 探索B站广告业务的未来

从早前B站公开的第一季度财务报告来看，B站广告市场份额持续扩大，占营收比例不断提升。今年第一季度，B站营收达50.7亿元人民币，广告业务收入达12.7亿，同比增长22%，其中，广告增速同比增长更是超50%。对于B站李旎而言，广告业务能迎来如此利好的变化，离不开“大开环”战略的投放。B站李旎在日前的财报电话会议中便分享了站内广告业务布局的一些关键内容。

B站李旎称，她特别关注B站广告的“一横一纵”，以及社区内交易消费繁荣后带来的新机会。“一横”指重视中台技术能力和数据能力，可以进一步提升广告效率。例如在游戏行业里面，B站深度转化消耗的覆盖率提升到了35%以上。其次，在增加商业流量，B站李旎认为，B站会开始重视增加商业流量的供给。在流量策略中，会加入用户商业行为这个指标。因为B站特别重视用户体验的社区，所以在此的可能性上要保证用户体验的基础，也通过用户的LTV模型去动态增加adload（广告加载率）。

B站李旎介绍道，“一纵”指建设六大重点垂直行业，精准匹配不同行业在B站的广告模型。B站李旎指出，第一季度，在B站移动端看游戏视频或直播的用户占比已超过40%。通过将游戏内容、联运、广告部门深度绑定，游戏品牌在用户深度转化和品宣上效果超预期。《崩坏：星穹铁道》上线两周内，B站相关视频播放量已达原神同期的3.7倍，《崩坏：星穹铁道》上线首周带来的联运和广告收入总和也高于原神。

同时，B站李旎也强调电商行业中，B站坚持“大开环”战略，与阿里、拼多多、京东等平台进行深层的数据合作，Q1电商广告收入同比增长超110%。B站李旎重点介绍了今年的618活动，B站联动花火、品牌广告、带货和效果广告形成完整营销路径，预计今年618期间的电商类广告收入能够实现同比增长3到4倍。除此以外，在数码、快消，包括汽车等B站生态品类优势的领域，B站李旎认为B站在未来的机会里面还是特别有信心能持续健康地增长。

在B站李旎的规划下，相信后期的B站在广告业务布局方面将会再迎来新的动作，期待它带给观众更多惊喜！