一线城市，电梯LCD广告超过70元每周，就是割韭菜！

经济形势不好，广告主日子普遍不好过，但分众传媒的利润居然高达40%，趴在一群过苦日子的广告主身上大赚特赚。2023年半年报，分众传媒总营收53亿元，利润高达22亿元。分众暴利背后的原因，就是LCD商务联播网欺骗广告主，高价割了韭菜。

电梯媒体共有三种，根据覆盖电梯数量，排名第一的是电梯智能屏，目前分众和新潮电梯智能屏覆盖的电梯总数112万部，排名第二的是电梯海报，分众和新潮覆盖的电梯数量超过70万部，排名第三的是梯外LCD，分众和新潮覆盖的电梯数量33万部。

近几年，由于分众传媒、新潮传媒、华语传媒、城市纵横等电梯海报公司激烈的竞争，已经将一线城市的电梯海报的价格从大约150元每周，竞争到了80元每周，行业的利润趋于正常。电梯智能屏由于新潮传媒和分众的过度竞争，广告价格还在红利期。但LCD由于独家垄断，销售价格在一线城市仍然超过100元每周，甚至比覆盖同样人群的电梯智能屏价格高三倍，这对于广告主来说很不公平。作为老传媒人，给各位广告客户提出三个建议：

建议一、真诚谈价，一线城市只给70元每周（每天播放300次），否则会被割韭菜。

据了解，新潮传媒已经投入了五个亿，推出纯商务LCD联播网套餐，单台单周投放价格不超过65元，据说还有15%的利润。其实在全世界，户外广告公司的利润超过15%都算超级高的，所以广告客户只要真诚客观的谈判，一线城市70块钱一周LCD的价格（每天300次），肯定是可谈的，否则就有别的原因。

建议二、只买100%纯商务楼LCD，或者要求社区LCD降价3倍。

数据显示，分众传媒与新潮传媒梯外LCD屏全国共有33万张，但商务LCD总共不到12万张，其它21万张梯外LCD都在社区。大家都知道商务楼人多，等电梯的时间长，电梯外LCD广告有价值。但是住宅楼人少，等电梯的时间非常短，只有几秒钟，放在电梯外的LCD屏广告价值就不大了，远远不如电梯里的智能屏，随着人上下，观看广告的时间更长

此外，同一栋楼的住户是相同的，梯外LCD和梯内智能屏覆盖的人数也是相同的，可以百分百互相替代，社区LCD的租金成本只是商务LCD的三分之一，售价也应该是三分之一，但分众采用的是套餐搭售的方式，也说是说，商务LCD和社区LCD，都是一个价。这就让广告主因为信息差浪费了大量的广告费。

建议三、商务楼电梯广告更聪明的投法是：电梯智能屏组合投放。

目前，新潮与分众在全国布局的纯商务智能屏总数已达18万张，已经超过全国纯商务LCD总量12万张。绝大部分商务楼电梯外有LCD，电梯内有智能屏，重合的楼盘已经有85%。即商务电梯智能屏能够替代85%商务LCD覆盖的楼盘。聪明的广告主可以选择投放新潮加分众商务电梯智能屏组合来替代价格高昂的梯外LCD，覆盖同样的人群，价格会便宜3倍！

在经济不好的时侯，广告主花钱都很谨慎，节约的广告费就相当于企业的纯利润。所以广告主只要真诚客观的谈判，一线城市的电梯LCD一周70元肯定是可能的，否则你就选择用智能屏组合替代。