2026年三八妇女节前夕,一份名为《2026职场女性生理期“带痛上班”调研》的报告在社交网络上引发了广泛关注:近九成女性经历过痛经或经期不适,其中超过七成人选择“带痛坚持”工作,近七成女性担心因痛经请假而遭受职场歧视。面对这一长期处于“可感知却难言说”的现实困境,香飘飘制定了一项切实的回应计划。

香飘飘于3月7日宣布,未来三年将投入1000万元专项资金用于“女性经期关爱”,并在次日正式启动了“百万女性经期关爱计划”。该计划旨在通过公益科普、在公共场所建设线下经期关爱角“暖养小屋”、捐赠其创新产品“古方五红暖乳茶”等一系列组合行动,打破女性在经期面临的“看不见、难开口、缺支持”的处境。

从社会共情到产品创新:一杯暖乳茶的由来

此次关爱计划的核心——“古方五红暖乳茶”,其诞生正源于香飘飘对女性健康需求的深度洞察。“痛经的时候喝一杯香飘飘,简直救我命。”这句真实的用户留言促使香飘飘反思,并发现了在中国有3亿女性正持续经历痛经困扰的局面,以及市场上缺乏”能够提供温暖舒缓、体验愉悦的‘姨妈期’产品“的空白。

为此,香飘飘与浙江中医药大学进行产学研合作,并寻访引入了百年非遗“膏方熬制技艺”,将传统的“五红汤”(红豆、红枣、红皮花生、枸杞、红糖)方剂转化为一款安全、便捷、口感愉悦的现代杯装饮品“古方五红暖乳茶”。这款产品自内测起便被许多用户自发称为“姨妈神器”,为后来的大规模关爱捐赠提供了产品基础。

从产品到生态:联动百家品牌,推动广泛社会关注

香飘飘的关爱计划迅速超越了单一企业的公益行为,引发了广泛的社会共鸣。计划发起后,迅速获得了苏菲、苏泊尔、双汇、煌上煌等超过百家企业响应,共同组建“关爱女性”红V联盟,通过话题倡议与内容共创等形式,将经期健康与职场支持议题推向更广泛的公共讨论。

在具体执行层面,香飘飘慈善基金会已与浙江省妇女儿童基金会达成合作,首批定向捐赠10万杯“古方五红暖乳茶”。关怀行动覆盖了女交警、基层工作者、乡村女教师、医护人员等一线女性群体,让关怀落到实处。

品牌内核升级:从提供饮品到成为生活陪伴者

从基于用户共情研发创新产品,到发起大规模社会关爱计划,香飘飘的品牌角色正在发生深刻转变。正如品牌此前所言,香飘飘正努力从一个简单的消费品供应商,转变为一种“懂用户、有温度的生活陪伴者”。此次“百万女性经期关爱计划”的推出,正是其从“满足显性需求”到“洞察并回应隐性痛点”、从“提供休闲饮品”到“传递健康关怀”这一品牌创造力升级的具体实践。香飘飘表示,未来将继续在女性健康领域深化努力,推动关爱与中式养生的日常化。