作者：杨森森   焦作煤业（集团）新乡能源有限公司

一、融媒体环境下国有企业新闻宣传工作核心价值

（一）强化意识形态引领，筑牢思想根基

国有企业是党和国家事业发展的重要依靠力量，新闻宣传工作是落实意识形态工作责任制的关键载体。融媒体环境下，借助多元化传播渠道，能够精准传递党的理论方针、政策决策，将国企发展与国家战略紧密结合，引导全体职工树立正确的价值观、发展观，统一思想、凝聚共识，筑牢企业高质量发展的思想根基，牢牢掌握意识形态工作领导权、话语权。

（二）塑造良好企业形象，提升品牌影响力

依托融媒体传播优势，国有企业可全方位、多角度、立体化展示企业发展成就、技术创新成果、社会责任担当、职工精神风貌，打破信息不对称壁垒，让社会公众更全面、更深入地了解国企发展动态与责任担当，有效塑造正面、积极的企业形象，提升企业品牌知名度、美誉度与社会影响力，增强企业市场竞争力与社会公信力。

（三）凝聚内部发展合力，激发职工内生动力

新闻宣传工作是连接企业与职工的重要桥梁，通过融媒体平台传递企业发展理念、战略规划、人文关怀，宣传先进典型、弘扬奋斗精神，能够增强职工的归属感、认同感与自豪感，拉近企业与职工的距离，激发职工干事创业的积极性、主动性与创造性，营造团结奋进、向上向善的内部工作氛围，为企业发展注入强大精神动力。

二、融媒体环境的核心特征对国企新闻宣传工作的影响

（一）传播主体多元化，舆论格局更趋复杂

融媒体环境打破了传统媒体单一的传播主体格局，各类新媒体平台、自媒体、公众个体均可成为信息传播主体，信息传播主体呈现多元化趋势，舆论形成机制更趋复杂。这一特征要求国企新闻宣传工作必须转变单一宣传思维，主动适应多元舆论生态，提升舆论引导能力与话语权掌控能力。

（二）传播渠道立体化，宣传载体更加丰富

传统新闻宣传依赖报纸、电视、广播等线下渠道，传播渠道单一、覆盖面有限。融媒体整合了微信、微博、抖音、短视频平台、官方网站、客户端等各类线上线下传播渠道，形成立体化、全覆盖的传播矩阵，宣传载体更加丰富，为国企新闻宣传拓宽了传播路径，也对渠道整合、精准传播提出更高要求。

（三）传播内容碎片化，受众需求更趋个性化

融媒体时代公众接收信息呈现碎片化特征，长篇幅、单一化的宣传内容难以吸引受众关注，同时受众对信息的需求更趋个性化、差异化、趣味化，对新闻宣传内容的质量、形式、可读性提出了更高标准，倒逼国企新闻宣传内容创新、形式革新。

三、融媒体环境下国有企业新闻宣传工作效能提升路径

（一）革新宣传理念，树立融媒体全域思维

理念革新是提升宣传工作效能的前提。国有企业要彻底打破传统宣传思维桎梏，树立全媒体、融媒体、一体化宣传理念，深刻把握融媒体传播规律与受众信息接收习惯，将“以企业为中心”的单向宣传，转变为“以受众为中心”的双向互动宣传，立足企业政治责任、发展使命与宣传目标，构建“全员宣传、全域传播、全程管控”的宣传工作理念，把融媒体思维贯穿宣传工作策划、创作、传播、反馈全过程。主动顺应时代发展趋势，将新闻宣传工作与企业党建、文化建设、品牌塑造、经营发展深度融合，明确宣传工作定位与核心目标，以全新理念引领宣传工作创新升级。

（二）创新内容建设，打造优质宣传精品

内容是新闻宣传工作的核心竞争力，要坚持内容为王，打造有深度、有温度、有品质、接地气的宣传内容。立足企业发展实际、政策方针与受众需求，丰富宣传内容维度，兼顾政策解读、发展动态、创新成果、社会责任、职工故事、企业文化等多元内容，打破程式化、同质化内容困境。创新内容表达形式，将官方话语体系转化为通俗易懂、生动鲜活、贴近受众的大众化语言，结合图文、短视频、音频、H5、直播等多元化形式，提升内容趣味性与可读性。注重内容的情感共鸣与价值引领，挖掘企业鲜活素材、典型事迹，让宣传内容更具感染力、影响力与传播力，实现主流价值与受众需求的有机统一。

（三）整合传播渠道，构建全媒体传播矩阵

整合各类传播资源，打破渠道壁垒，构建传统媒体与新媒体深度融合、线上线下协同联动的全媒体传播矩阵。统筹企业内部报纸、电视、宣传栏等传统宣传载体，与官方网站、微信公众号、微博、短视频平台、客户端等新媒体平台，实现内容互通、渠道共享、平台联动。根据不同传播平台的属性特点、受众群体，进行差异化内容推送与精准化传播，实现“一次创作、多元分发、全域覆盖”。优化传播渠道布局，强化主流新媒体平台建设运营，拓展新兴传播渠道，提升平台活跃度与关注度，依托立体化传播矩阵扩大宣传覆盖面、增强宣传渗透力，形成宣传传播合力。