作者：王本利 中国平煤神马集团党委巡察办
摘要：党风廉政建设与国有企业党建品牌化建设具有内在统一性，前者为后者提供纪律保障与价值引领，后者为前者搭建实践载体与传播平台。本文分析党风廉政建设赋能国企党建品牌化的核心逻辑，从内涵塑造、载体创新、传播优化三个维度提出赋能路径，旨在推动国企党建品牌既体现政治属性，又彰显廉政特色，成为凝聚人心、提升竞争力的重要抓手。
一、党风廉政建设赋能国有企业党建品牌化的核心逻辑
（一）价值引领：奠定品牌的政治底色
党风廉政建设的核心要求与国企党建品牌的价值内核高度契合。通过将廉洁理念融入品牌定位，强调“清正廉洁是党员干部的生命线，是企业发展的压舱石”，可使党建品牌更鲜明地体现党的纪律要求与国企的责任担当。这种价值引领不仅能确保品牌建设不偏离政治方向，还能通过廉洁文化的浸润，让党员职工对品牌产生情感认同，使党建品牌从“符号标识”转化为“精神旗帜”，增强品牌的凝聚力与感召力。
（二）实践支撑：丰富品牌的内涵载体
党风廉政建设的具体实践为党建品牌化提供鲜活素材。开展“廉洁承诺”“清风讲堂”等活动，可成为品牌特色项目；建立“廉洁风险点排查”“党员廉洁积分”等机制，可形成品牌管理模式；选树“廉洁标兵”“清风团队”等典型，可塑造品牌形象标杆。
（三）口碑塑造：提升品牌的社会认同
国有企业党建品牌的影响力不仅体现在内部，更需要外部认可。党风廉政建设成效是衡量国企党建质量的重要标尺，通过打造“阳光采购”“廉洁工程”等廉政品牌子项目，向社会展示企业规范经营、廉洁从业的形象，可增强投资者、合作伙伴及公众对企业的信任。
二、党风廉政建设赋能国有企业党建品牌化的现实梗阻
（一）品牌内涵与廉政元素融合表面化
部分国企党建品牌建设中，廉政元素仅作为“附加项”存在，未深度融入品牌理念与核心价值。例如，品牌口号虽包含“廉洁”字样，但具体活动仍以传统党建内容为主，廉政建设与品牌特色关联度低；品牌视觉标识缺乏廉政符号设计，难以直观体现廉政内涵。
（二）廉政实践与品牌传播协同性不足
廉政建设的有效做法未转化为品牌传播的核心内容，传播方式也较为单一。一方面，内部开展的廉政教育、风险防控等实践，多停留在会议记录、文件通报层面，未通过故事化、场景化的方式提炼成品牌案例；另一方面，对外传播侧重党建工作的宏观成效，对“廉洁从业如何推动企业降本增效”“廉政建设如何保障项目质量”等具体故事挖掘不够。
（三）长效机制与品牌迭代衔接不顺畅
廉政建设的阶段性成果未及时固化为品牌的长效支撑，品牌也未能随廉政建设的深化而迭代升级。例如，某国企开展的“廉洁月”活动成效显著，但未纳入品牌常态化项目，活动结束后品牌廉政特色淡化；随着数字化监督手段的应用，廉政建设已进入“智慧监督”新阶段，但党建品牌仍沿用传统表述，未能体现创新成果。
三、党风廉政建设赋能国有企业党建品牌化的优化路径
（一）深化内涵融合，塑造“廉”字特色品牌内核
将廉政理念植入党建品牌的顶层设计，构建“品牌定位—价值主张—传播口号”的完整体系。品牌定位突出“廉洁促发展”的理念，明确“以廉政建设强基固本，以党建品牌凝心聚力”的核心目标；价值主张提炼“清白做人、干净做事”“廉洁从业、担当作为”等具体要求，让党员职工易懂易记；传播口号结合企业特点融入廉政元素，如制造业国企可提出“精工铸品、廉洁铸魂”，金融类国企可强调“合规筑基、清风护航”。
（二）创新实践载体，打造“廉”字系列品牌项目
设计一批兼具廉政实效与品牌影响力的特色活动，形成品牌矩阵。开展“廉洁领航”行动，由党员领导干部带头签订廉洁承诺书，公开廉政责任清单，发挥示范引领作用；实施“清风护航”工程，在重大项目、重点岗位设立“廉洁监督岗”，将廉政要求嵌入业务流程，形成可复制的“党建+廉政+业务”融合模式；举办“廉洁故事会”“廉政微党课”，让身边人讲身边廉洁故事，用小故事阐释大道理。这些项目既推动廉政建设落地，又成为党建品牌的“活名片”，增强品牌的吸引力与感染力。
（三）优化传播体系，扩大“廉”字品牌内外影响
构建“内部浸润+外部辐射”的传播格局，提升品牌传播效能。内部通过企业内网、公众号开设“品牌廉政专栏”，定期推送廉政品牌项目进展、廉洁典型事迹、廉政知识问答，让品牌理念融入日常；利用车间看板、文化墙等线下载体，展示品牌LOGO、廉政标语及员工廉洁承诺，营造沉浸式品牌氛围。外部通过行业媒体、社会责任报告等渠道，宣传党建品牌在廉政建设方面的特色做法与成效，如“阳光招标”如何降低成本、“廉洁风险防控”如何保障项目安全，用事实故事增强品牌说服力。
四、结束语
以党风廉政建设赋能国有企业党建品牌化建设，本质是将纪律要求与品牌建设有机融合，让党建品牌既有“党味”又有“廉味”，既具政治高度又有实践温度。未来，需持续探索两者协同的长效机制，让廉政元素始终成为国企党建品牌的核心竞争力，推动品牌建设不断迈上新台阶。
