作者：戴梁伟   平煤神马医疗集团总医院

1、短视频新闻的传播特点

内容轻量化。与传统长达十几分钟甚至半小时的长视频相比，短视频以其轻量化的特点在传输、存储和流量消耗方面展现出极大优势。这不仅便于受众快速上传和分享，还有效提升了新闻报道的时效性和传播效果。制作与更新速度快。短小精悍的短视频制作相对简单，无需作者具备过多专业技能。仅需利用智能手机的录像功能，拍摄一段简短视频，保存至手机后，即可上传至相关软件平台进行编辑。这一低门槛的制作过程极大缩短了短视频的制作和编辑时间，使得短视频能够保持高频次的更新。形式多样化。从创作手法来看，图片、文字、视频均可作为短视频的制作素材。从内容涵盖范围来看，短视频涉及各行各业，如美食制作、旅游出行、亲子教育、健康科普、文化传承等，满足了不同受众的多样化需求。从表现形式来看，短视频的画风多样，既有还原生活场景的实景拍摄，也有利用特效剪辑的唯美梦幻风格，还有充满趣味的奇趣幽默风格等。地方特色鲜明。短视频具备强大的社交属性，已成为地方文旅宣传的重要工具。通过新闻短视频的传播，哈尔滨冰雪大世界、贵州“村超”、福建游神、淄博烧烤等话题成功破圈，有效带动了当地旅游业的发展，成为推动地方经济增长的关键因素之一。

2、融媒体环境下短视频新闻的有效传播对策

2.1、借助视频传播优势，实现新闻精准投放

短视频平台作为传播新闻的重要渠道，其优势的发挥至关重要。首先，短视频以简洁明快的风格吸引观众，能够在短时间内传递大量信息。因此，新闻制作方需紧跟时代步伐，有效利用短视频形式，以增强新闻的传播力。其次，短视频平台依托庞大的用户数据基础，有助于实现新闻传播的精准定位。这就要求新闻制作过程中需要有的放矢，针对不同受众的兴趣和需求，个性化地制作内容，确保新闻的精准推送。最后，短视频平台的互动特性为新闻的传播带来了新的活力。观众可以通过评论、分享等方式实时参与，形成活跃的传播氛围。新闻制作方应充分利用这一特性，拓宽沟通渠道，鼓励观众积极参与讨论，进一步提高新闻的传播效果。为了确保信息的有效传递和受众的广泛覆盖，应重视短视频内容的个性化推送。推送的内容需基于受众的兴趣和需求，力争每一则新闻都能触及目标观众的内心。有效利用短视频平台，不仅能传递有价值的信息，还能确保用户享受丰富多样的内容，从而扩大新闻传播的效能。

2.2、强化社交属性，引发受众关注

融媒体视域下，新媒体鲜明的社交属性为传统媒体的新闻传播带来了全新的生命力。新闻短视频在呈现过程中，要改变传统电视新闻节目讲述型的话语模式，加强与受众之间的对话感，强化作品的社交属性。首先，在主题选择上，新闻短视频应更加关注与受众生活密切相关的话题，如社会热点、民生问题、文化现象等，以增强受众的代入感和参与感。此外，在新闻短视频在发布之后，媒体机构应鼓励受众通过点赞、收藏、转发、评论等形式参与互动，形成新闻传播的二次扩散。在此基础上，媒体机构应该密切观察分析受众的反馈，及时了解受众对于新闻事件的看法，明确受众对新闻事件的关注点，为新闻事件后续的跟踪报道提供方向。通过以上策略，新闻短视频不仅能够实现信息的有效传播，还能成为受众表达观点、参与公共讨论的平台，进一步增强新闻的传播效果和社会影响力。

2.3、内容创新与优化

随着科技的快速进步，新闻机构必须不断探索内容和形式创新，以提升新闻短视频的吸引力和影响力。采用虚拟现实和增强现实技术制作的沉浸式新闻体验，为受众带来更直观的感受。沉浸式体验不仅提升了用户的参与度，也使新闻报道更加生动和有说服力。大数据时代的到来，使得新闻报道中涉及的数据和信息量日益增加，如何将这些复杂的数据以直观、易懂的方式呈现给用户，成为新闻短视频制作的一大挑战。数据可视化技术通过图表、图像、动画等形式，将抽象的数据转化为直观的视觉表达，这不仅提升了新闻报道的信息价值，也增强了新闻内容的吸引力和可读性。