玩转跨界，创意破圈，百丽时尚用“态度”直击年轻人心智

当Z世代成为消费主力时，跨界联动已经成为各大时尚品牌和年轻人沟通的重要方式之一。当两个看似“不相干”的品牌成功携手，用非凡的创意“破圈”，往往更能吸引年轻一代参与进来，制造热点话题。

作为中国大型时尚鞋服集团，百丽时尚集团（以下简称“百丽时尚”）旗下品牌多年来不断打破常规，捕捉时下的流行趋势，和不同领域的时尚品牌跨界合作，持续在年轻消费群体中保持着高活跃度。

一、借势大热IP，触达更多年轻消费群体

很多年轻人都曾倚靠窗台，幻想猫头鹰撕开夜幕一角，为自己送来霍格沃茨入学通知书；当《海德薇变奏曲》响起，TA们也会为那不可思议的魔法城堡心跳加速……

在用户思维的加持下，百丽时尚旗下品牌天美意TEENMIX与“哈利·波特”共同打造了不一Young的魔力之旅。

2022年8月，TEENMIX首次与“哈利·波特”IP联名合作，将鞋履、包包带入奇妙的魔法世界，流光溢彩、天马行空的想象，吸引了许多年轻人打卡。2023年3月，TEENMIX借助“哈利·波特”春夏联名系列上新之际，在上海、成都打造了奇趣魔幻的魔法鞋铺。高颜值Coser现身还原经典“魔”样，四大学院、金色飞贼、魔法把戏、魁地奇等多系列鞋包新品，更让年轻人们回忆起一去不返的美好少年时光，氛围感拉满，引发了他们的共鸣。

二、创新碰撞未来风格，实力诠释品牌态度

当代年轻人追求个性、有趣、未知，因此更注重产品的原创价值。同时，他们希望自己能拥有表达和创造的机会，与品牌产生更多互动。

百丽时尚一直坚持立足于产品本身，持续创新与突破，追求原创设计，以高水平的时尚设计服务消费群体。2022年，百丽时尚在成立30年之际跨界联动「原创设计生态」平台“站酷”，以「共创」新玩法，深耕设计师圈层，赋能品牌更未来化、年轻化的产品设计。

此次百丽时尚联合“站酷”赛事共创，举办了「时空履行者」百丽时尚鞋履美学设计大赛，通过「经典鞋履再创」和「未来鞋履预想」双赛道模式，与万千设计师共创鞋履艺术，用创意焕新经典佳作，塑造未来设计，和年轻人共赴一场精致的浪漫。另外，为进一步让创意作品走进更广泛的消费视野，百丽时尚还在北京、深圳、西安快闪展出「时光宝盒·鞋履艺术巡展」，让更多年轻人沉浸式体验到了“未来鞋履”的魅力。

三、寻找新潮切入点，催生奇妙化学反应

当大型时尚鞋服集团和民族商业品牌跨界携手，会擦出怎样的火花？2022年，百丽时尚×王府井集团联手传递出年轻力十足的价值主张。

2022年9月，时值百丽时尚集团30周年庆、王府井集团67周年庆之际，双方联名推出周年庆限定单品。如百丽BELLE、他她TATA等品牌，与王府井梦工厂“兔宝”形象IP联合，推出的兼具潮流感和艺术感的创意鞋履，得到了消费者的一致好评。

同时，百丽时尚还出席了“2022北京时装周·王府井集团时尚美学之夜”，围绕“致敬青春”的命题，在北京时装周为消费者呈现了“青春之诗”主题大秀。现代摩登与流行经典碰撞，也成功诠释出旗下品牌年轻化的自信与洒脱，通过系列新品的展示，更以不同维度来传达出追逐阳光、向美而行的新生力量。

不同品牌的跨界合作，是对双方资源、个性、品牌优势的整合和共享。定位精准的合作策略与内容呈现，既能为受众带来新奇感，也能让品牌理念更加深入人心。百丽时尚用创意破圈，用独具一格的活动连接年轻消费群体，玩出各种跨界“神操作”，展示出对年轻消费群体的纯粹用心。