东呈集团IPO抓紧连锁酒店的快速发展风口期

近期，广西东呈酒店管理集团股份有限公司（以下简称“东呈集团”）披露了招股说明书。东呈集团扛过疫情三年考验，启动IPO。

目前，东呈集团已成长为国内领先的酒店管理集团。中国饭店协会发布《2021年中国酒店TOP50集团报告》显示，东呈集团的酒店规模，在中国连锁酒店管理集团中排名第5。

疫情加剧了国内酒店行业优胜劣汰。而以东呈集团为代表的酒店巨头保持稳健增长，离不开全要素赋能加盟商模式带来的管理优势，连锁酒店品牌的全流程服务能力突出。据悉，东呈集团通过持续扶持加盟商的方式，减轻加盟商在疫情影响下的经营压力。

东呈集团的优势在于，可以为加盟酒店提供标准化、智能化和高品质的特许经营服务，覆盖加盟酒店签约、筹建和运营的各个环节，全方位提高开店效率和经营质量，降低开店和经营成本。

比如，东呈集团基于自身品牌、酒店管理能力和后台支持能力等优势，建立了“品牌标准、人员培训、检查督导、反馈优化”四维一体的标准化运营管理体系，为加盟酒店的经营持续赋能。

东呈集团介绍，公司完善、系统的运营管理体系，有助于对加盟酒店的经营质量和收益进行管理，确保加盟酒店向消费者提供标准化、高性价比和优质的服务。此外，公司的后台职能部门，可以提供不同的专业服务，协助提高酒店经营管理水平和收益水平。

同时，东呈集团高度重视数字化技术研发和应用，构建了包含“前台、中台、后台和底层平台”的数字化系统，相互衔接协作、数据互通，逐步实现了在加盟开拓、筹建管理、运营管理、营销推广等环节，满足了在线化和数字化的管理需求，持续赋能加盟酒店经营管理和公司内部管理。

此外，东呈集团在中央直销及会员体系、一站式供应链服务等方面，均取得了较为出色的成绩。比如，东呈集团建立起较为完善的加盟酒店采购服务体系，可以为加盟酒店提供高品质、高性价比的酒店物资，以及从建设到运营的一站式采购服务。

东呈集团IPO后，通过不断升级的数字化系统，东呈集团在加强酒店运营的降本增效时，同步实现了市场变革中自身规模增长和产业发展的同步升级。目前，东呈集团已经建立了一定高度与宽度的竞争壁垒，未来有望乘着行业复苏的东风加速发展。

据银河证券认为，中长期看，国内酒店行业中长期的供需、竞争格局均较为清晰，头部酒店集团受益于供给出清+轻资产扩张+中高端升级，将是疫后行业复苏最大受益者。

东呈集团在酒店市场也随之获得逆势扩张，旗下品牌酒店数量不断增加。2019年期初至2022年6月30日，公司签约加盟酒店总数从1,859家增加至3,250家，增长74.83%；开业酒店数量从1,201家增长至2,273家，增长89.26%。

连锁酒店快速发展的风口期已经来临，东呈集团IPO将乘着经济复苏之风，更上一层楼。