一文读懂2023美日韩东南亚最新手游广告投放趋势

随着移动互联网的发展进入到新阶段，游戏产业也逐渐步入精细化和精品化的发展阶段。在这一阶段，游戏产业告别了过去野蛮生长的爆发期，更加关注用户和产品本身，同时注重商业效率，挖掘用户长期价值。“如何打造爆款”，“如何获客”以及“怎样实现商业上的成功”也成为这一阶段大家关注的重点问题。

NetMarvel基于《SensorTower：2023 年全球手游广告投放趋势洞察》报告，发现手游仍然是各大移动广告平台投放竞争最为激烈的应用类型。今天，我们将结合业内权威报告、专家观点以及NetMarvel实时的市场洞察能力和丰富的实践经验，重点分析手游品类的广告投放趋势，解码 2023 最新营销秘籍。

1、视频广告依旧是手游广告的主流类型

全球手游广告仍以视频广告为主，2022 年 1 月至 2023 年 2 月期间视频广告约占 iOS 设备手游广告总量的 60%。

2、益智解谜手游广告投放竞争激烈

在美国、日本、韩国、东南亚和中国台港澳市场手游广告中，益智解谜手游广告 SoV 相对较高，投放竞争更为激烈。其中在东南亚市场，益智解谜手游广告贡献了 36% 的安卓设备手游广告份额。

3、YouTube 成为中重度手游广告的重点投放平台

无论在日本、韩国、东南亚还是中国台港澳市场，RPG 和策略等中重度手游广告中，来自 YouTube 平台的份额最高。在东南亚市场，近 60% 的 iOS 设备 RPG 手游广告来自 YouTube 平台，在中国台港澳市场，近一半的 iOS 设备策略手游广告投放在 YouTube 平台。

4、北美为中国游戏厂商首选，东南亚&港澳台其次

2022年中国手游厂商在海外市场上投出的广告有28.2%会覆盖北美市场，这是顺应全球市场大趋势的选择，对于有意进入英语世界的手游厂商，北美是绕不开的一块市场。成熟的移动互联网生态、单纯的语言环境、以及包容的游戏文化等特点，都是北美市场成为全球游戏厂商争相追投的主要原因；二是东南亚和港澳台，与国内文化属性、背景相似度较高，代表品类如宫斗、仙侠、MMO，建议拆分其创意素材及设计风格用于参考。

5、创新题材品类具有买量优势

如何判断品类竞争强度？我们有一些一般性规律可以分享。

首先，新品类相较于旧品类而言通常竞争较低，创新题材品类具有买量优势，可以说品类越容易做出差异就越有机会，如三消产品很难做出差异，但同样属于老品类的卡牌游戏相对而言较容易做差异，入场机会更大。

其次，小品类竞争强度低，但是未来空间有限。品类越新越小，波动越大。

随着关注“数量”到关注“质量”的用户增长模式逐渐成为行业共识，大家对获客渠道和获客方式也提出了新的要求。在获客渠道上，为了扩大用户覆盖度，筛选出核心受众，获客渠道要尽可能的多元化；而在获客方式上，要适应渠道发展特征和用户对内容的接受度，用更合适的方式吸引用户，并识别出不同用户的长期价值，从而获得更高的转化ROI。

在具体的增长方式、获客渠道选择上，NetMarvel丰富的行业经验可帮助开发者少走弯路。凭借强大的海外流量运营实力和品效结合的营销服务体系，轻松获取高质量用户，最大化广告变现收益，提升ROI，实现可观增长。