体育商业化改革，半岛体育引领消费增长

体育消费是居民生活服务消费的重要组成部分，随着健康中国战略和全民健身国家战略的深入实施，体育消费步入发展快车道。当前，我国体育消费规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元，规模接近翻一番。

很多事实证明，体育营销品牌的整体策略导向正变得机动和灵活。它们可能做重大的体育赞助投资，但是也会紧密监控由此带来的直接效果，以便随时更改航向。从某种角度看，长期的体育商业协议会越来越罕见，当品牌方发现市场风向扭转，或者投入产出失衡，果断的战略调整就是必然选择。

针半岛体育无疑是全球体育营销市场的中坚力量，不过品牌同样面临然显而易见的挑战。消费数字化正在改变体育赞助市场的供需平衡。面对这一巨大变化，体育品牌如何借助其东风转变消费力？如何运用触手可及的数字化，打造更共享更便捷的体育锻炼？日前，半岛体育品牌部门有关负责人齐聚，对这个话题进行了深度交流。

其品牌传播主要负责人表示，体育消费重在一个“新”，数字引领下，一个个“新场景”蕴含着多样的消费体验与消费潜力。最近两年，从北京冬奥会，到卡塔尔世界杯，让大众对体育赛事的关注度空前增加。借着这一东风，品牌联合各个联赛的赞助顶级ip赞助合作伙伴在结合不同的实时热点主题启动线上线下同步的媒体活动，吸引多数量人群线上参与活动获得奖品。

同时，他还表示，观众分化已经是当下体育行业的普遍现象。消费者比过去有了更多选择。由于具有强实效性和可触达性的数字内容随处可见，他们可以选择自己喜欢的方式进入到体育比赛的叙事议程中。对于品牌方而言，要想取得营销上的成功，就需要多样化的媒体策略。

半岛在过去的成功值得广大体育品牌的借鉴，而品牌影响力的扩散与品牌责任担当密不可分。 体育品牌在拉动了体育消费的同时，更需要时刻注重促进体育消费的健康价值、社会价值的提升，推动体育产业和其他相关产业联动发展、双向升级，致力于促进大众在体育消费过程中，逐渐实现身体素质状况的显著改善、精神文化需求的极大满足、美好生活指数全面提升。