微短剧市场爆发后，抖音短剧主打“内容为王”

3月31日，由国家广播电视总局网络视听司指导，中国网络视听节目服务协会、快手主办的第十届网络视听大会微短剧行业发展论坛在成都启幕。近两年，网络微短剧兴起，成为一种新的网络视听文艺形态，体量轻、节奏快、时长短，日益受到观众喜爱。网络视听节目管理司坚持与全行业一道，一方面对新业态及时加强规范管理，引导各大视听平台优化完善网络微短剧精品扶持计划。另一方面，对发展中出现的问题予以坚决整治，比如以“小程序”等技术手段逃避监管，传播违规网络微短剧等情况，实施专项治理，有力遏制了微短剧野蛮生长的态势，有效净化了网络微短剧行业生态。

从2021年，微短剧市场就开始受到各方关注，到2023年，微短剧仅仅用了3年不到的时间，就成为流媒体内容市场的新宠。

其实，微短剧的兴起，和大环境的变化有直接关系。首先，有相当一部分习惯了碎片化信息的用户，对微短剧的“短”接受程度很高；其次，降本增效的大背景之下，无论是长视频平台还是短视频平台，在性价比更高的微短剧领域也都有了更多的投入——由此，也使微短剧出现了不少口碑和回报不俗的精品，也就形成更正面的循环，带动了更多优秀的人才和机构进入这一领域。

在本届大会发布的《2023中国网络视听发展研究报告》中，微短剧的表现堪称惊艳：报告显示，2021至2022年微短剧上线数量显著提升，各大长短视频平台纷纷入局并不断加码，相继推出分账扶持计划，各大制作公司、MCN机构也积极加入这一新赛道。最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。19岁及以下年龄用户的收看比例为57.9%。《报告》认为，未来微短剧或将呈现单集时长、总集数增加的趋势。

这其中，专攻抖音短剧的厂牌银色大地表现尤为突出，作为“抖音短剧天花板”，银色大地打造了全平台首部播放量破10亿短剧《夜班日记》、首部品牌定制短剧《不熟恋人》、首部观看用户破亿短剧《爱的年龄差》，并开创了抖音横屏短剧，制作短剧总播放量已达240亿。怀抱用“短剧治愈世界”的梦想，专注短剧的出品、制作、营销、衍生等业务，代表作品有《夜班日记》、《爱的年龄差》1&2、《生于1990》、《恶女的告白》、《不熟恋人》、《原谅不美好》、《偏偏喜欢你》、《你不知道的事》等。以一流编剧团队、顶尖内容团队，为短剧行业注入了生猛的创作力量，并在2022中国内容商业大会荣获“年度影响力机构”。