看潮宏基珠宝如何从各个方面发掘非遗花丝的美

关注潮宏基珠宝的网友应该知道，潮宏基珠宝自初创起，就坚持在为非遗花丝文化赋能的同时，以原创设计引领中国珠宝年轻时尚设计潮流，从传统珠宝的模式化中脱颖而出，成为源于东方的时尚珠宝领潮品牌。而面对非遗花丝文化，潮宏基珠宝从不是简单短暂的借势发挥。而是别开生面地把非遗花丝文化从“文化议题”上升到“商业议题”，致力于从不同的角度发掘其更年轻化和时尚化的焕新表达。

首先在产品研发上，潮宏基珠宝尝试消解传统非遗花丝工艺的沉重和繁琐，积极结合当下设计语境，打造更具社交力和传播力的轻量化的现代时尚感。品牌与全球顶尖设计师NENDO佐藤大先生合作，将传统花丝镶嵌与甜美可爱的糖果造型结合，演绎首个花丝糖果系列作品。以国际化的视野为非遗花丝工艺注入全新的灵感，也以更灵动时尚的面貌将其带向了国际舞台，让更多的人感受到了中国传统文化蕴含的巨大魅力。

其次在概念宣传上，潮宏基珠宝选择唐艺昕为品牌代言人，以花丝非遗风雨桥为概念，策划推出了“花丝风雨桥”系列。通过明星的影响力和号召力，将传统非遗花丝的美带进年轻化受众的潮流视野。在娓娓道来讲述非遗质感同时，传递出了一种匠人匠心的品牌温度。而今年1月，潮宏基珠宝再一次别开生面做出了新动作。成都新开的潮宏基非遗花丝概念店里，也以“花丝”为主题邀请AAN设计事务所进行设计。不但以传统经典纹样“枣花锦”作为主元素覆盖整个门店，品牌还弱化了销售场景，采用了像美术馆一样的展示动线。在营造浓厚的非遗花丝文化主题氛围的基础上，实现品牌形象与格局的概念化升级。

最后在与其他商业品牌的跨界合作里，潮宏基珠宝品牌表现得也相当活跃。比如跨界星巴克，以咖啡文化的角度致敬花丝镶嵌工艺，推出花丝星享卡，一度被抢断货；七夕，潮宏基与花西子共创打造一生锁爱足金坠链，演绎独属于东方的高级与浪漫。在天猫国潮日，与天猫联袂奉上了花丝糖果国潮正当红礼盒，以年轻化的时尚表达，让更多年轻人认识了解并喜欢上非遗花丝工艺。

潮宏基在用更适合当下语境的设计和沟通语言，让这项原本可能因工艺复杂且门槛高，最终束之高阁的皇家工艺，有机会进入不同圈层的年轻人的视线，走向大众视野。助力非遗花丝文化以一个更积极和主动的方式与用户和市场沟通，赋予其潮流价值，使之能更好地被传承和自主生长下去。在将非遗花丝文化转化为品牌内容资产进行跨圈层联动传播的同时，也为非遗花丝文化注入商业活力，成为浪潮推手。