悟空祛痘受邀出席明星代言规范委主题系列沙龙并发表讲话

近日，由北京广告协会明星代言规范工作委员会主办的企业品牌与明星代言主题系列沙龙“平衡与协作”在北京成功举办，悟空祛痘受邀出席。据悉，本期沙龙由北京广告协会明星代言规范工作委员会主任吴溪出席会议并致辞，常务副秘书长兼首席技术专家吴纯勇主持会议，还邀请到京成知识产权研究院名誉院长谷永久、中国电影家协会会员，影视导演周翀《中国企业报》集团企业研究院执行秘书长鲁晨等行业知名人士进行发言。悟空祛痘品牌总监刘松作为企业代表出席会议并作主题发言，就如何规范明星代言等问题与参会领导嘉宾畅谈，同时就市场监管总局近期发布的《广告绝对化用语执法指南》分享了观点。

北京广告协会明星代言规范工作委员会主任吴溪在致辞中指出，近年来，广告以明星代言的方式包围着人们的工作与生活。然而,规范明星广告代言、规范主播直播带货呼声越发高涨。创意与合规间的平衡把握、品牌与明星间的协作配合,越来越成为推动产业发展,维护消费者权益的焦点。希望本次沙龙活动以目标为导向,以问题为导向为营造广告领域清朗风气提供有效的理论支撑。

流量不是品牌选择代言的唯一标准

悟空祛痘品牌总监刘松在规范明星代言专题发言中表示，明星代言人是品牌公众形象的输出，明星的气质、形象直接影响品牌在消费者心中的风格调性。所以，品牌在选择明星代言时不应过于关注流量，而应该全盘考虑。品牌与代言人之间应该形成一个共同成长、合作共赢及互相成就的正向关系。接着，刘松分享到悟空祛痘与诺贝尔奖获得者兰迪·谢克曼教授这次全方位的战略合作，并不是单纯的代言合作，而是对近年来品牌与明星的合作方法进行了综合考量和利弊分析，同时结合了品牌的特性及未来发展方向，走了一条完全不同的模式。

刘松介绍道，兰迪·谢克曼教授先是以悟空祛痘首席科学家的身份加入悟空；随后，与悟空祛痘痤疮医学研究院在北京成立“痤疮与亚健康皮肤科研院士工作站”，兰迪·谢克曼本人亲自上阵、亲自推动、亲自参与技术革新，对悟空祛痘进行全领域技术升级，并共同构建全链条祛痘服务。在双方坦诚高效的合作下，共同研发出了更适合国人肤质的“谢克曼细胞祛痘技术”，该技术不仅通过了严格的验证，还切实有效地帮助了更多痘肌人群以及亚健康皮肤人群解决了皮肤问题。悟空祛痘与诺贝尔奖获得者兰迪·谢克曼教授的全方位战略合作模式不仅使多方受益，同时，这一大胆探索也为品牌合作模式提供了新思路、新方向和新可能。

《指南》有助于推动企业广告向更科学、更合规、更创意的方向前进

在对近日市场监管总局发布的《广告绝对化用语执法指南》（简称《指南》）的发言过程中，中国互联网协会法工委副秘书长胡钢表示，《指南》不仅是执法指南，也是企业合规指南，更是消费者维权指南。从执法角度讲，有利于统一地方执法尺度，规范执法裁量权，更好地保障中小企业合法权益，营造良好营商环境。从企业合规看，有利于企业依法合规经营，严守法律边界，降低企业合规成本，提供经营效率。从消费者维权讲，有利于消费者发现投诉违法虚假广告，依法理性维权，共同促进消费提质增效。

刘松非常认同胡钢秘书长的观点。随即，他分享到，这是一部指导企业规范化的市场营销《指南》。经过《指南》筛选出的广告，无形之中增强了企业的广告对消费者的信任度，帮助消费者识别、判别。通过《指南》，也规范了市场执法尺度，让企业及消费者有更明确的市场活动规范意识与维权意识，同时推动企业广告向更科学、更合规、更创意的方向前进。

悟空祛痘，一直以来对国家的大政方针积极支持。在品牌广告创作方面，更是始终把广告法列为广告创意的第一准则，将真实性作为广告创作的核心原则。悟空祛痘作为本届专题沙龙唯一受邀的皮肤管理品牌，倍感荣幸的同时，也感受到了自身的社会责任。未来，悟空祛痘将继续前瞻深究品牌发展战略，同时持续深化前沿祛痘技术，力求在祛痘、亚健康皮肤管理领域做到极致，服务并帮助亿万痘友重获健康肌肤，绽放自信光芒。