国艺中联刘兵：非遗文化和旅游的深度融合将大放异彩

2月22日，文化和旅游部的官方微信公众号“文旅之声”发布关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知。其中，对非物质文化遗产和旅游结合的意义做了阐述：

“旅游作为一种新的大众生活方式，为非物质文化遗产提供了更多的实践和应用场景，激发了非物质文化遗产的生机和活力。推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展对于扎实做好非物质文化遗产的系统性保护、促进旅游业高质量发展，更好满足人民日益增长的精神文化需求具有重要意义。”

非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是优质的旅游资源，能够丰富旅游的文化内涵，满足人们的精神文化需求。刘兵认为，非物质文化遗产有很多门类，在打造非遗特色的文旅项目中，要结合主题定位找准契合点，可以是“原汁原味”的展示展现，也可以通过创新设计变成大众喜闻乐见的内容。

陕西非遗文化特色街区“永兴坊”因为传统民俗“摔碗酒”而名声大噪，抖音话题播放量达7.5亿次，吸引了世界模特、驻华大使和外国媒体嘉宾来打卡体验，激发了很多人打卡非遗文化的热情。刘兵表示，挖掘地方文化基因，形成独特的非遗文化特色，结合人们的“痒点”打造体验内容，再借助网络社交平台的传播裂变，是将非遗体验项目打造为人气爆款的有效路径。

全国各地散落着很多非物质文化遗产，还有很多尚未申报的优秀传统文化，随着文化和旅游的不断深度融合，这些宝贵的文化将被越来越多的人发现和重视，为打造高品质旅游业态提供灵感和内容，它们也将在创造性转化中被传承和弘扬，重获新生。