国艺中联掌门人刘兵：“技术+文旅”需回归到内容的本质

三年疫情给旅游业造成了巨大冲击，然而在行业各界力量积极展开自救、奋力突围的种种努力下，文旅行业并没有停下向前迈进的脚步。尤其是各种新兴技术的助推之下，文旅行业的发展延伸出很多新路径和新想象。

技术在文旅行业扮演了怎样的角色？疫情期间，西班牙的“非遗小镇”科尔多瓦暂停了线下延续100多年的“庭院节”。不过节日的仪式感并没有消失，科尔多瓦当地政府把“庭院节”搬到了网上，人们通过VR技术，可以360度无死角观赏由27座私家花园组成的4条精品“云游”路线，让人们足不出户感受到不一样的庭院美学。

近两年，“云逛展”、“云直播”、“云旅游”也在国内兴起，在疫情期间填补了不少人居家的空白时间。刘兵表示，当下旅游业在快速复苏回暖，人们从“云旅游”回归到线下的真实体验，线上VR游园则成为旅游景区“高效种草”的方式，为游客提前浏览景区景观和周边配套服务提供了便利，也为景区营销圈粉打开了新思路、新路径。

与此同时，数字多媒体技术和声光电技术，极大了激发了文旅内容的创新，为夜游场景、文旅演艺、光影秀、水舞秀等创造出更具视听震撼的呈现形式，带来更具沉浸感的体验内容。不过刘兵提醒到，文旅场景下的科技体验虽然很火，但是也出现了同质化趋势，并且内容更新迭代慢，无法长期满足人们的体验需求。刘兵强调，无论是线下体验业态，还是虚拟体验玩法，都要注重内容的创新和特色，不可千篇一律，一成不变。

随着“云宇宙”概念的大火，文旅行业也纷纷试水尝鲜，综合运用虚拟现实、增强现实、区块链、数字孪生技术等新兴技术，打造元宇宙世界，能够低成本地实现了很多现实空间无法呈现的构想。文旅人和科技企业在如火如荼地探索着，我们也万众期待着这一天尽快到来。