微度假产品如何设计引爆点？文旅专家刘兵强调这三点

随着人们旅游观念的转变，以及自驾游方式的普及，“微度假”概念开始流行，因其具备时间短、距离近、高品质和深度体验等诸多优势，而受到越来越多人的喜爱。

近两年，围绕“微度假”概念，诞生了很多新的消费热点，如度假酒店、营地露营、乡村旅居、亲子研学等等，每个热点又针对游客需求和“痛点”形成了不同的主题业态，丰富着人们的出游选择。

尽管不同的“微度假”产品各具特色，不过背后有着其共性特征。在文旅专家刘兵看来，优质的“微度假”产品要基本满足四个特征：

一是美感，无论是自然风景、历史建筑还是设计场景，要给人以美的体验和感受。在原有的人文地貌之上，叠加个性化、主体化的设计，让自然美与设计美有机融合为一个整体。

二是特色，能够让人体验当地的风土人情，充满当地人文特色。当地独特的民俗民风、历史底蕴、人文风情、建筑艺术和美食文化，都是可深度挖掘的要素。

三是体验，拥有多个休闲体验项目，有特色文化主体活动，赋予人深层次的体验感和参与感，能够让人产生“不虚此行”的心理感受。

四是服务，通过优质的、独具特色的服务内容，给人以度假的惬意舒适感，让人获得美好的生活体验。

尽管“微度假”相对于传统旅游业态显得“小而美”，但是它仍需满足人们吃、住、行、游、购、娱等需求，也就是要“麻雀虽小五脏俱全”。刘兵认为，微度假产品不光“小而美”，也要“小而全”、“少而精”，不能是“一次性”的体验业态，而是高频次的体验业态，通过区位选择和场景设计，搭建休闲业态和互动体验内容，加上持续的运营服务，形成高频次体验的吸引力，才是“微度假”长久之计。