巨头环伺之下，Soul App如何凭借新玩法“杀出重围”？

对于社交行业而言，新型社交平台Soul App永远不缺话题和热度。“异类”、“兴趣社交”、“不看脸社交”“Z世代社交平台”......外界赋予了Soul许许多多的标签和定义，但无法质疑的是，Soul 不仅获得了身为消费主力军的Z世代的青睐，还引领了一股新的社交潮流，已成为社交行业极具潜力的新星。

事实上，在张璐创立Soul App之时，也没想到这款底层逻辑和当时主流社交产品大不相同的App在后来引领了潮水的另一种走向。在接受媒体采访时，张璐这样形容Soul的 framework（架构），“它既可以快速地通过游戏化的属性去建立关系，又能够在上面轻松维护这样的关系，还有以自我为中心的社区，也就是广场，我发的东西会被推给高维空间距离自己最近的人看到，他们更容易跟我发生交互。”

彼时，在看重颜值的时代，Soul却凭借不看脸的“精神共鸣”成为当时社交圈的一股清流。初期，那个转动的星球UI、兴趣匹配，让人们感觉眼前一亮，但也有些文艺与小众。实际上，从最一开始，Soul就不支持上传真人头像，也不主打基于地理位置筛选。人们可以尽情地在这里彰显自己的个性，每天有大量的用户在Soul吐露自己的心声，并遇到同道中人，实现情感上的共振。

Soul创始人张璐在接受采访时多次提及，就是因为发现自己的表达需求无法实现，她希望让世界没有孤独的人，但当时的现实场景难以满足，人们欠缺可以真实表达自我的空间。她想让“每个我”的声音都被听见并收获反馈，这也成为了Soul诞生的契机。

而为了让这种表达“有去有回”，让人们的情感得到更多回应，Soul开始尝试借助AI技术的红利，对关系网进行分发，实现了更多普惠性。

相较于各大中心化、强调KOL的平台，Soul践行的是流量的普惠，将目光投向每一个普通个体。在接受《极客公园》采访时，张璐将AI视为Soul所把握住的时代变量之一，“AI 主要起到的作用是流量普惠，也就是去中心化，让每一个人能得到比较平均的机会进行交流，从交流中获得信息。”这样做的好处是，可以合理分发内容的交流机会。

也正是在这样的背景下，以Soul为代表的创新性社交产品在竞争激烈的社交赛道中杀出重围。据相关数据显示，2022年，Soul的月均活跃用户的数目约为3000万名、平均日活跃用户数约为955万名；且在2022年的平均月活跃用户中，78.4%为Z世代。2022年，每名日活跃用户在Soul的日均花费时长约为46.4分钟，平台月活跃15天以上的用户占MAU比例约为63.7%。

种种数据皆表明Soul App已经成为新型开放式社交平台的代表。凭借着基于兴趣图谱建立关系、游戏化的产品设计、创新的平台玩法，Soul逐渐成为Z世代高度聚集的社交平台，为社交行业的发展提供了一种新的样本。