新消费时代到来，国内轻奢品牌比音勒芬如何保持稳定发展？

当下，中国消费市场正进入一个新的发展阶段。据行业研究分析称，目前国内中产阶级呈现了“五高”消费新特征，即高品质、高性价比、高审美、高互动、高情感体验。显然，大家越来越追求高质量消费，同时在很长一段时间内，中产人群消费回归理性。在这样的消费背景下，各大品牌摩拳擦掌，纷纷出招。而在竞争激烈的市场中，国内轻奢品牌比音勒芬始终保持稳健的发展态势，领航中国高端服饰行业高质量发展。

比音勒芬品牌代言人 吴尊

年轻化转型，构建品牌增长新路径

创立于2003年的比音勒芬，如今已是中国高尔夫服饰第一股、中国高尔夫服饰细分领域头部品牌。21年来，比音勒芬深耕高尔夫服饰细分领域，以“生活高尔夫”为产品风格定位，以高品质、高品位、高科技和创新为研发理念，整合全球优势资源，致力于为消费者创造高品质、高品位美好生活。有数据显示，比音勒芬高尔夫服装已经连续七年（2017-2023）荣获综合市场占有率第一位。同时作为中国国家高尔夫球队合作伙伴，比音勒芬连续多年陪伴国家队出征各大赛事，今年也以专业比赛服“五星战袍Ⅲ”助力中国国家高尔夫球队迎战巴黎奥运会。种种迹象表明，比音勒芬发展势头依然很强劲。

作为一个老牌国货，比音勒芬在高端服饰市场拥有绝对领先优势，然而面对新消费趋势的到来，比音勒芬仍需积极应对。过去几年，比音勒芬不仅开启了“T恤小专家”战略升级，推出的冰爽T、小领T系列深受消费者喜爱。此外，比音勒芬还积极开启了品牌“星战略”，签约明星吴尊为品牌代言人，国际超模金大川、游天翼为品牌形象大使，携手陈靖可、黄俊捷、任敏、单依纯等年轻明星街拍，多维度演绎比音勒芬，借助明星影响力，提升品牌在年轻消费群体的认知度，撬动品牌新增长。

比音勒芬x任敏

聚焦打造超级单品和品牌新形象，实现品牌新发展

从高尔夫服饰起家，到如今拥有不同品类的高端时尚运动服饰品牌，比音勒芬一直有在积极布局品牌转型，构建品牌护城河。在越来越追求消费体验感的当下，比音勒芬也表示会通过升级新一代门店形象和视觉识别系统，包括升级产品包装、橱窗、陈列展示等方式，为消费者带来更高品质、高品位的消费享受。

同时，在产品端，比音勒芬将聚焦T恤品类，加大产品研发创新力度，打造差异化的超级品类和超级单品，快速扩大市场规模。另一方面，比音勒芬也将继续整合国际优势资源，同时深耕中国传统文化，全面提升产品的高品质、高品位、高科技特质，打造更具国际竞争力的产品，为更多消费者带来前卫时尚的高品质服饰着装体验。

比音勒芬小领T3.0系列