“非遗+”，爱慕股份以场景营销拓展新思路

在当代社会，非物质文化遗产（非遗）的保护与传承已成为文化多样性和民族精神的宝贵体现。随着全球化的不断深入，如何将传统文化与现代生活相融合，成为一项重要的文化使命。在这样的大背景下，爱慕集团以其独特的视角和行动，致力于非遗文化的传承与推广，让更多人感受到非遗的独特魅力。

除了在产品上融合传统文化与东方美学，爱慕也通过举办会员沙龙活动，将非遗文化的魅力带给了全国各地的会员。例如今年4月，爱慕在长沙IFS国金中心举办的活动中，会员们在非遗传承老师的指导下，体验了掐丝珐琅这一传统工艺，亲手制作属于自己的小工艺品，这不仅是一次技艺的学习，更是一次文化的体验和心灵的触动。

通过这样的活动，爱慕集团不仅为会员提供了一个深入了解和体验非遗文化的机会，也促进了非遗文化的传播与普及。这种将传统文化与现代生活相结合的方式，让非遗文化在现代社会中焕发出新的生命力。

皇锦，作为爱慕集团旗下高端美学丝绸品牌，传承和创新中华优秀文化并形成以图案原创为核心的品牌价值，其本身与非遗文化有着密不可分的联系。皇锦以其精湛的工艺和对传统文化的深刻理解，成为了非遗文化的重要承载者。2024年，皇锦迎来了品牌25周年，通过文化巡展系列活动，回顾品牌发展，并对非遗文化与技艺进行一次深度展现。

7月1日-14日，皇锦25周年-生活艺术展在北京SKP举办，为参观者带来了融传统文化与当代美学的东方家居生活艺术品鉴之旅。活动过程中，还加入了各种非遗元素，比如共簪绒花非遗技艺，等等。

据了解，绒花又称宫花、喜花，谐音“荣华”寓“荣华富贵”之意，是一种雅俗共赏的传统艺术品。绒花是用天然蚕丝制作而成的传统手工艺品，以头花、胸花、帽花、摆件等装饰品形式出现，用于礼仪事项、民俗节事以及日常生活中。早在1300多年前的唐代就已进入宫廷。扬州绒花艳丽多姿，艳而不俗，被誉为工艺品中的“小家碧玉”。

在皇锦25周年-生活艺术展现场，皇锦资深设计师将千年绒花手作技艺现场讲解，将宫廷美学融入日常生活的场景。现场嘉宾得以沉浸式感受绒花文化的熏陶。

除了绒花之外，皇锦25周年-生活艺术展特邀著名木作非遗技艺代表性传承人任雷，现场为嘉宾讲解金丝楠木作艺术之美。包括罗汉床、茶桌、方凳、香几、竹节圈椅等。

创立以来，爱慕就秉承“创造美•传递爱”的企业使命，不仅希望以高品质的产品及服务呵护女性，也要以丰富多彩的文化艺术精品展览以及传统文化项目来提升思想美学、引领全新生活方式。

在用户主义时代，“体验”因为能引发消费者的情感共振，产品由此被赋予了文化或者情感属性，正是这种独一无二的体验，打造了极致的产品，而极致的产品又和用户实现了强链接，从而强化了品牌的不可替代性。

爱慕集团基于这样的认知，以丰富多元的会员活动回馈消费者，如非遗苏绣+非遗掐丝珐琅体验，强化用户粘性，实现了品牌内核与非遗精神上的沟通。