公益慈善需久久为功，我们还需要更多的“薇娅们”

“如果没有互联网，美国也许还是今天的美国，但是中国肯定不是今天的中国。”财经作家吴晓波曾在《激荡三十年》里这样写道。中国互联网公益的跃进，无疑为其提供了最完美的佐证。

1999年，公益捐赠法成功立法，自此中国公益从蹒跚起步进入有法可依的全面推进时代；2008年，南方雪灾、汶川地震等重大事件的发生，互联网捐赠开始兴起；2016年9月，我国第一部基础性、综合性法律《中华人民共和国慈善法》正式施行；2017年，互联网慈善进入监管元年……

眼下，互联网公益正成为我国全民公益的一个重要渠道。它除了打破传统公益在人群、时空等维度的局限性，让公益成为一件人人都可以参与、随时都可以参与的事情，在形式及方式上也渐趋多元化。

以直播电商行业为例，薇娅作为第一个把公益搬进直播间的主播，曾首提“以买代捐”的公益模式，帮助地方特色农产品打造出一条农货上行的有效通道，鼓励粉丝购买农产品，助力贫困地区的优质农货形成品牌效应。

一方面，购买即助农、消费即慈善，降低了参与门槛，有效调动了社会的爱心和热情，让贫困地区的特色农产品，通过直播间直连海量的消费者，快速打开销路，增加农民收入，创造就业岗位。另一方面，去往贫困地区公益助农的过程，也是在引导农民提升产品品质、提高品牌意识、提高市场嗅觉的过程，达到“授人以渔”的公益目标。

随着直播电商的经济贡献与日俱增，在参与公益慈善事业、践行社会价值方面，人们对此期待值也在逐渐提升。除了推动零售业变革、助力消费升级、拉动就业，也大大拓宽了公益的广度、深度及丰富度，让“需要”与“被需要”方，通过一部手机实现精准、快速触达，营造出创新、可持续的公益生态。

而薇娅在公益参与形式上的探索，现在来看其实依旧有值得借鉴与探讨的价值。除了物资捐赠、经济援助、公益助农、产业扶持等，薇娅曾借助直播间内容、受众等多元化的特殊属性，积极提升公益形式的丰富度。

无论是开启“全网首次直播间电影路演”，在直播间卖票，以流量杠杆撬动文娱需求复苏，推动文化产业发展繁荣；还是在直播间卖出史上首单火箭，打开了直播间文化知识科普的窗口；抑或是疫情期间，武汉解封后第一时间抵达当地开展公益直播，助力复工复产……

公益慈善事业作为第三次分配的主要形式，是实现共同富裕的重要途径。而公益慈善需久久为功，公益参与也需由点到面、由浅到深，希望未来有更多的“薇娅们”探索直播电商与公益慈善的融合创新，不断推动商业向善。