“村響”接续乡村文化传承 白岩村农文旅融合激发苗寨新活力
2018年以前,白岩村还曾是一个深度贫困村,贫困发生率高达66.16%。此后,在中国三星和中国乡村发展基金会的携手帮扶下,白岩村成为了中国三星在全国的13个“分享村庄”产业帮扶村之一,确立了以高端民宿旅游业为引擎的发展模式。
悠扬的芦笙声在梯田间回荡,云雾缭绕在青山绿水间,头顶银角身着百褶裙的苗族女孩载歌载舞。农历八月八苗族风情节将至,一场名为“村響·梯田上”的苗族文化盛宴在贵州黔东南州雷山县白岩村举行。
贵州省黔东南苗族侗族自治州地处云贵高原东部丘陵区,苗岭山脉绵延境内,享有“歌舞之州”“森林之州”“民间文化艺术之乡”的美誉,也是苗族侗族文化遗产保留核心地,该州雷山县白岩村近年来则成为蜚声海内外的“网红”旅游景点。
贵州雷山白岩村——梯田托起的村庄
2018年以前,白岩村还曾是一个深度贫困村,贫困发生率高达66.16%。此后,在中国三星和中国乡村发展基金会的携手帮扶下,白岩村成为了中国三星在全国的13个“分享村庄”产业帮扶村之一,确立了以高端民宿旅游业为引擎的发展模式。而今,经过近5年快速发展,白岩村民宿经营的红红火火,还开发出秘境游、茶园采摘等深度旅游方式,吸引了全国乃至海外游客的目光。
乡村振兴孕育“乡村能人”
“白岩村的变化,最初是当地产业日渐壮大,‘造血’能力不断增强,在逐渐迈向乡村振兴的过程中,这里的人也悄然改变着,涌现出越来越多有想法、有能力的人”,曾多次造访白岩村的中国三星副总裁张剑说:“乡村振兴首要的是人才振兴,这也是中国三星最为重视的一个因素。”
2017年,中国三星来到贵州调研考察,综合当地交通、基建、管理者能力等诸多因素,引入PK机制,挑选产业帮扶的乡村。在最终的评选大会上,还是白岩村村主任的唐文德在答辩中所展现的专业态度、致富渴望、奋斗激情感染了在场所有人。自此,中国三星“分享村庄”产业帮扶项目正式入驻白岩村。
在中国三星和中国乡村发展基金会的携手帮扶下,白岩村瞄准大众“回归田野生态游”的新需求,挖掘当地梯田、云海、苗寨的独特自然风光与民族文化资源,以高端民宿旅游业为引擎,开启了产业助推乡村发展的第一步。
白岩村民宿一隅
如今已经是白岩村村支书、合作社理事长的唐文德,在带领村民发展经营民宿的过程中,用他自己的话说,更像是不断学习成长的过程。尤其在2019年参加中国三星组织的访韩交流活动之后,看到韩国乡村的发展变化和农产品深加工的发展潜力,唐文德开拓了眼界,更深受启发,回村之后,他开始大干一场,不仅拓建了民宿,还大力提升农产品附加值,发展农产品深加工业,不仅让村民拓宽了增收渠道,民宿经营也越来越好。
白岩村党支部书记唐文德
2022年,中国三星发布乡村振兴新战略,在“分享村庄”的基础上,重点把三产(服务业)带一产(农业),多产融合发展作为重要方向。唐文德开始带领白岩村围绕民宿第三产业,积极发展第一产业,打造了苗族手工艺品、鱼酱酸、黑毛猪腊肉、银球茶等一系列特产礼品。同时,拓展旅游资源,规划秘境游、露营等深度游体验区,吸引全国各地游客纷纷前来打卡。白岩村的致富路走的越来越顺,乡村振兴也有了更坚实的产业基础。
无论是村庄带头人还是普通村民,在参与经营民宿的过程中,他们不断学习经营管理知识,萌生新想法新创意,并将其付诸实践,也进一步推动了白岩村的发展。
白岩村民宿管家刘菊就是其中之一,大学毕业后,刘菊嫁到了白岩村,她完整地见证了在中国三星帮扶下,白岩村脱贫摘帽、产业振兴的全过程,这位年轻的民宿管理者也在三星的管家培训中,学习了民宿管理、经营、领导力培训等多项内容,几年内成长为干练果断、经验丰富的“民宿专家”,并荣获2022年数字木兰民宿管家冠军、2023年雪鹿奖“十佳年度民宿管家”等多项荣誉。
除了成为行业名人的管家刘菊,白岩村在产业发展过程中正不断涌现出“能人”,有利用当地中草药开发特色家常菜的“花姐”,有行业经验丰富计划进一步开发山水旅游资源的店长张小夜……越来越多的白岩村民,正努力围绕当地的文旅资源,开发更多有特色有创意的项目。白岩村的民宿也从2018年至今,累计接待游客超4.9万人次,村民人均年收入从2018年的4000多元,提高到2023年的1.25万元。
“村響”开启文旅融合先声
白岩村以高端民宿为基础,进而持续发展丰富“民宿+”等多产融合的发展模式,产业蒸蒸日上,这个昔日的贫困村实现了从村民脱贫到乡村振兴的转变。而着眼推动当地产业进一步升级,文旅融合模式是众多类似地区共通的经验,这也成为了白岩村新的方向。
近年来,文旅融合的大方向是文化和旅游相互渗透与有机融入,通过不同形式的载体呈现历史文化资源,讲述历史故事,通过文旅产品为消费者提供更多有思想、有文化、有价值意义的情感体验。众多旅游目的地也大力挖掘和整理利用文化资源,以创意推动文化资源向经营资源的转化。对于白岩村而言,文旅融合也是将“流量”变成可持续的“留量”,推动当地产业发展,进一步从精神文化层面实现乡村振兴的关键。
中国三星副总裁张剑表示:“随着白岩村经济条件的日益改善,村民们的精神面貌愈发积极和乐观,加之苗族人民能歌善舞的天赋,我们萌生了在既有民宿框架内融入更多苗族文化元素的构想,旨在进一步激发乡村文化的活力与繁荣,也由此产生了举办‘村響’活动的想法。”
做苗族传统手工工艺的白岩村村民
在“村響”活动举办之前,白岩村就在中国三星等方面的帮助下开启了文旅融合的实践,从进村的迎门酒,到体验制作传统木勺,再到蜡染、苗绣、采茶等。在白岩村音乐广场,三层白色小楼里汇集了不少特色工坊,在苗族传统服装体验区,游客们打卡拍照络绎不绝;在蜡染工坊,描边、上蜡、染色,富有民族特色和文化韵味的图案让游客赞叹不已,即使制作过程长达数小时也要排队尝试。
非遗技艺传承人正在雕琢苗族银饰
9月6日,“村響·梯田上”乡村文化活动在白岩村举办。其中,村游记活动结合白岩村文化活动及丰富的非遗文化,开展系列乡村文旅活动,并以集章打卡的趣味体验形式将现场嘉宾和游客的体验感拉满。9月7日晚,村響音乐晚会则通过当地专业演员和群众演员的精彩演出,展示了原汁原味的苗族歌舞文化和民俗。
载歌载舞的白岩村村民
“村響·梯田上”音乐嘉年华的举办无疑给白岩村未来发展提供了新思路。“多年来,中国三星不仅提供资金,更是在人才培养,产业创新等多个层面给予帮扶。此次‘村響’活动的举办,激活了乡村文化的生命力,激发了村民致富的内生动力,让白岩村在文化的滋养下焕发出更加蓬勃的生机”,中国乡村发展基金会副秘书长王军表示。
在乡村振兴的征程中,白岩村在中国三星与中国乡村发展基金会的深度帮扶下,以美丽风光为舞台,以农文旅融合为引擎,不断吸引着八方来客,汇聚人气和财气,更在乡村文化的传承与创新中激发了活力,正成为展现中国乡村文化振兴的一个生动缩影和亮丽名片。
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