创新媒介营销！淘宝天下获2024数英奖

日前，2024数英奖获奖名单公布。淘宝天下操盘案例《“橙”包你的早出晚归》凭借对社会事件的敏锐洞察、以地铁“软包”为特色的媒介创新，获评2024数英奖营销单元媒介营销类铜奖。

好的营销是以创意洞察致胜。当国庆假期迎来调休后的最长工作周，项目洞察到上班族的疲惫心理，巧妙地将品牌关怀融入到通勤路上的“软包”创意中。项目以地铁站的立柱作为媒介，通过柔软的淘公仔形象和暖心文案，为通勤者提供了一个情感上的“停靠站”，有效地缓解了节后工作的压力。有评论提到，“不错的项目洞察，精准抓取了上下班人群的痛点，同时在地铁设计‘橙包’给人以短暂的休息，拉近与用户之间的感情，不断积攒品牌好感与认知。”

好的营销是让情绪有处安放。在内容互动传播上，项目采用了多类别KOL辐射对应群体的方式来带动参与。通过职场类博主的视角告诉用户“如果上班累了，可以靠靠我”；通过生活类博主传达“地铁还没停靠时，先让自己停靠一下吧”等核心观点；在“最长工作周”这个节点结合创意文案，与来往人群做一次“情绪对话”，通过趣味互动的策略给予打工人群体慰藉，以此加深用户对淘宝品牌的感知。

渠道策略上，项目以微博、小红书作为主要阵地，利用两个渠道高声量高互动的特性辐射微信、朋友圈等平台，以点到面逐步扩散项目声量，打造淘宝“橙”包线下媒介传播的标志性事件。项目总曝光8.1亿+，总互动48W+；话题#地铁好像成了打工人的休息室#斩获微博总榜TOP2，吸引近百家媒体参与讨论。

淘宝天下在营销领域一直保持着高度的创新精神，迄今为止，已为300多个品牌商家带来集媒介策略、公关传播、活动推广为一体的综合性营销服务，执行超过4000个营销项目。作为品牌和用户之间的沟通桥梁，淘宝天下以其敏锐的市场洞察、有趣的创意内容和创新的媒介玩法，持续帮助客户实现品牌的快速提升和市场拓展，并将不断拓宽营销创新边界，为行业带来更多惊喜。

数英奖是业内首个全透明在线公开评选的广告营销创意奖，汇聚行业爱好者、从业者、专家的诚实表达，结合数据算法的分析提炼，识别并表彰那些达成广泛精确触达、兼备智慧和创意的广告营销案例。2024数英奖经由数十万读者、380位专业评委、306位终审评委进行评选最终决出。