营销如何玩出新意？看书亦烧仙草与年轻消费者“潮”流对话

当今的茶饮市场中，品牌之间的竞争已经不仅仅局限于产品本身，更是营销策略和创新力的较量。作为深耕茶饮行业17年的新茶饮品牌，书亦烧仙草近年来在营销创新上屡屡突破，尤其是在国风文化的融合和推广上一次比一次更加惊艳，从而在市场中持续保持领先的地位。

书亦烧仙草今年携手央视《国家宝藏》推出了“三星堆”联名限定款茶饮，这一创意营销活动在全国范围内引起了广泛的关注，通过梳理，我们也不难发现其获得关注背后，更多的是书亦烧仙草的无限“巧思”。

1.视觉创意设计

书亦烧仙草邀请知名插画师以中国红为底色，特别选取三星堆青铜纵目面具和神树1号元素作为联名包材和周边的设计元素，展现三星堆文化的同时，通过时尚插画的形式成功吸引了年轻人的眼球。

2.门店焕新

书亦烧仙草的多家门店在联名活动期间焕然一新，青铜纵目面具玻璃贴、神树打卡框、青铜小人立牌等三星堆元素装饰，让门店充满古蜀神秘色彩，大大提升消费者的体验感，并成为打卡拍照热门地点。

3.创意TVC

书亦烧仙草发布了名为《小料进行曲》的创意TVC，两个Q版青铜小人闯入奶茶世界，开启了一场“小料山川河流”的奇幻旅程，这支视频以其洗脑、魔幻的风格迅速引发网友热议，在社交媒体上广泛传播。

4.互动体验

活动期间，顾客只需在店内说出“接头密码”，店员便会热情回复，并送上一份免费小料，该互动形式不仅增强了消费者的体验感，还加深了品牌与消费者之间的情感链接。

书亦烧仙草的国风营销不仅仅局限于与《国家宝藏》的合作，还包括多个维度的创新，例如书亦烧仙草与热门电影《封神》联名，推出了一系列具有国风特色的茶饮产品，并通过电影IP的影响力，书亦进一步扩大了品牌在年轻消费者中的认知度；

书亦与古风网络小说IP“二哈”合作，推出了一系列联名产品，在设计上融入了小说中的经典元素，还通过线上线下互动活动，吸引了大量粉丝的关注；

书亦烧仙草还与宋代名画《千里江山图》、国家非遗广西壮锦等传统艺术形式合作，推出了一系列高颜值且文化内涵深刻的联名产品。

可以说，书亦烧仙草通过一系列年轻化的营销策略，成功与消费者建立起情感链接。而双向奔赴的营销模式，让书亦烧仙草在年轻消费者心中树立了“潮流单品”的形象，也让“国风”这一概念在现代茶饮市场中焕发出新的活力。