国产“小灰丸”一小时成交6位数，单月成交百万，90%来自中年男性

上万块的鱼竿、八千一件的冲锋衣、几千元的玩偶盲盒，曾不被看重的中年男性，意外成为资本的新宠。

与此同时，一款国产 “小灰丸”，靠着与 “男人充电宝”“比伟哥更安全” 这些概念相联系，在京东迅速走红。商智数据表明，它上架仅 1 小时，GMV 便突破 6 位数，成了市场上的现象级新品，而其 90% 的热度都来自中年男性群体。

一边被嘲笑是男人“智商税”，一边又被疯抢至数次断货。这种让中年男人们疯狂的国产“小灰丸”，究竟有何魔力？

一、一小时成交六位数，黑科技还是“智商税”？

公开资料显示，国产“小灰丸”名为“马立瓶”，与美传统小蓝系列不同，其不再使用“枸橼酸西地那非”药物为核心成分，而从背后机制出发，靶向男性发动机——睾酮，能在一定程度上提升男性精力、欲望能力、睾酮水平，被戏称为“男人回春丹”。

睾酮，被学界称为男性的“能量发动机”。《Science》等权威顶刊多次指出，睾酮素水平是衡量男性健康能力与否的重要指标，其状态反映着生殖系统健康。据公开资料，“马立瓶”升级专研的“三参六宝”，能有效提升睾酮素在体内水平，这可能是宣称能优化男性活力的关键所在。

对此，华盛顿大学、哈佛医学院、在《Cell》《Nature》《Science》等顶级期刊上发表的数百篇论文证实，睾酮素可有器官发育与肌肉和骨骼发育息息相关。2020年，香港大学、MDI生物实验室等实验发现，增强睾酮素水平后，对欲望降低、勃起功能障碍等有改善。

商智数据显示，“马立瓶”已触达海内外数十万男性群体，但仅凭“靶向线粒体从生殖系统根源维护男性力”这类说辞，“马立瓶”能否超越“辉瑞万可艾”“金戈”等老牌小蓝片地位？仍尚待市场和临床验证。

二、从市场“突围”，抓住了男性尊严？

“无论能见度是否是100%，男性健康焦虑的冲击下，总有拜倒的人”。

世卫组织统计，中国大陆有49.69%的男性面临着“起立难、续航短”等ED困扰。国家卫生数据也揭示，我国68%以上男性常感焦虑、失眠，本属60岁以上老年的精气衰减、力量下降、脱发少眠问题，开始早早在40岁左右中年男身上发生。“想提枪上阵的时候，却抬不起头来”。

此背景下，国产“金戈”超越原研产品，一年卖出9849万片，高居行业榜首。但“马立瓶”却在几乎垄断的市场中脱颖而出，一位回购5次的年单用户解释，“关键在于其抓住了男性倾向长效养护、重视生殖健康”的消费心理。

“那非类让我常感自己被掏空、这个万一有用呢”，一位来自江西的启先生一次性下单了6瓶，“为了幸福和男人尊严一掷千金，我心甘情愿”。

京东详情页显示，有别传统制品，“马立瓶”更强调长期保养，其复配东革阿里、中国人参、远志等天然中医珍贵草药，更能对男性关键部位精确养护，为精力体能持久续航加码。

品牌负责人指出，“研究初衷就是想根本抵御男性生殖衰老，全面促进男性年轻化”。他更披露，主要买家是35~65岁的高收入男性，他们往往身处互联网、金融等高压行业，屡遭精力变差、“胯下”力量不足等生殖力问题。

为此，他们愿意为“马立瓶”类千元出头的男性养护补剂买单。京东评论区多得是“守住了面子和尊严、夫妻生活更甜蜜、夜晚交流更深入”的反馈。

三、赛道规模飙升至千亿，一时走红还是长期爆发？

中信证券报告称：自2018年上述成果落地，3年内就已形成51.06亿市场规模，至2025年有望突破千亿蓝海。京东显示，“马立瓶”类制品复购率高达63.9%，远超行业平均数。

中年男性对年龄和健康焦虑远超预期，但与市场的“狂热”不同的是，学界对此却异常冷静。

虽有多轮临床研究数据支撑，可实验多有样本小、无对照组的不足。中科院、清华、北大等顶尖高校主导的临床研究，聚焦 35-60 岁男性，发现测试产品能提升人体精力与生殖细胞活性，但能否彻底解决男性生殖健康问题，还得经科研和市场双重验证。

这一热度能否延续有待观察，业内人士提醒，面对新兴产业要谨慎，莫盲目跟风，它是短期热门还是长期趋势，只能交给时间来判定。