赵一鸣零食线上线下联动撬动营销新支点

伴随零食行业进入“质价比”时代，量贩零食品牌应运而生。从2010年低质低价的“杂牌时代”到2015年真金白银的“消费时代”，再到当下以质价比为主的“性价比时代”，各大零食巨头不断迭代更新，力求在激烈竞争中占据更多市场。全国门店突破7000家的赵一鸣零食凭借其前瞻性的战略眼光，积极探索数字化转型，以新颖的线上营销和一站式智能分析平台、高维零食专业模型和AI称重技术等线下数智化运行，进一步增强消费者的购物体验，构建了品牌核心竞争力。

线上线下融合，打造竞争力互补策略

根据未来智库的数据显示，我国休闲零食3/4为18-35 岁消费者。白领是休闲零食消费主力（占比约 47%），其次是事业机关、自由职业者、家庭主妇及学生群体。这类消费者不仅具有较强的消费能力，且更专注线上营销和视觉消费。

在此背景下，品类丰富且互动性、娱乐性更强的线上营销不仅能够凭借无边界的市场覆盖、快速的信息传播，有效提高品牌知名度和用户参与度，更能够增强用户对品牌的粘性，将关注度有效转化为门店销售业绩。而线下门店则通过地域性深耕、实物展示、即时服务和品类丰富商品，为消费者提供更为直观和贴心的购物体验，同时实现库存的有效管理和品牌形象的实体展现。两者结合，既能降低运营成本，又能提升运营效率，形成了品牌线上营销和线下门店的互补循环。

数字化转型升级，全渠道融合发展

赵一鸣零食在经过跑马圈地的扩张模式后，也在积极探索数字化转型，充分利用线上线下的互补优势，打造全渠道融合体验。

在线上，赵一鸣零食有效利用微博、微信、抖音、小红书等社交媒体平台进行品牌推广和互动营销，通过创意短视频、话题挑战等活动，吸引大量消费者的关注和参与。同时，赵一鸣零食还将智能化的数据分析和应用普及到线下门店，通过收集和分析消费者的购买记录、浏览行为等数据，深入洞察消费者的需求和偏好。基于这些数据，赵一鸣零食不断优化产品组合、调整价格策略，并制定出更加精准的营销活动，帮助品牌更准确地触达目标消费者，显著提高营销效率和转化率。

以近期的“年货就逛赵一鸣”年货节活动为例，赵一鸣零食搭建起覆盖全网的全品类宣发营销。活动中，不仅有温情轻松的创意短视频和贺岁短片，还有年轻消费者群体喜闻乐见的IP联动，更有品牌“大鸣星之夜”年货节直播专场，携手网红、KOL合作进行直播带货及其带来惊喜刺激的抽奖活动。赵一鸣零食通过线上营销、线下购物“组合拳”，吸引了大量消费者的关注和参与，“年货就逛赵一鸣”话题深入人心，有效促进了线下门店的销售增长。

在数字化经济席卷各行各业的浪潮下，唯有不断创新才是破局之道。深化数字化转型不仅是赵一鸣零食持续领跑行业的优势所在，更是其推动行业创新的着力点。线上线下联动的赵一鸣零食不仅为消费者带来了更加优质、便捷的购物体验，还进一步提升了品牌的知名度和市场竞争力，为其不断扩张奠定坚实基础。