夸夸故事引发网友热烈讨论，认养一头牛探索新一代家庭教育观

最近一个叫“能记一辈子的夸奖”的微博话题迅速登上热搜，看似很普通的一个话题，却让三千万网友集体破防。这份辛酸，只有在打压式环境下长大的人才会懂。而话题的发起人便是成立仅九年多的新锐品牌认养一头牛。

为什么认养一头牛会想到“夸夸”这个主题呢？原来是认养一头牛携手《人物》，以「中国 2.0 式家庭」的「夸赞式教育」为核心，通过邀请4 位身份为新手父母的认养一头牛品牌用户叙述新一代家庭的夸夸故事，打造了《中国式家庭 2.0，终于松弛下来了》系列传播，营造品牌「年度会员日」氛围，并推出会员日限量包装「夸夸瓶」。

一场夸夸的背后，是认养一头牛对于新一代家庭的深刻洞察。相关数据显示，认养一头牛规模用户目前已经积累3700万用户，2400万会员，用户中一半左右是妈妈群体。

认养一头牛本身的用户多为新一代的家庭，用贴近大众关注的家庭议题和社会普遍情绪的形式，讲述新一代家庭故事，让消费者看到品牌背后的温度，并传播品牌年度会员日对其用户的人文关怀，增强产品与消费者之间的粘性，让消费者对产品更有认同感。

认养一头牛的“夸夸瓶”，就像是给大家准备了一个充满爱和体谅的拥抱。无论儿童版还是成人版文案，事实上都在满足一种潜在的精神需求：每个人都渴望被认可。借助夸夸瓶，认养一头牛平等地赞美每一份勇⽓、乐观、耐⼼与爱。因为懂得打压式教育的弊端，新一代父母们开始毫无保留地夸奖孩子，让中国式家庭迈进了“2.0时代”，淋过雨的他们，不想让孩子再体会自己的遗憾。

作为新锐品牌，认养一头牛自品牌创立之初，就以“奶牛养得好，牛奶才会好”理念向消费者讲述别具一格的“养牛”故事。认养一头牛的定位一直不是一家卖牛奶的公司，而是一家“为用户养牛”的公司。

随着消费升级的浪潮，认养一头牛以类“互联网+”定位的营销手段，从私域电商时代到品牌电商时代，再到当下的直播电商、内容电商，都在消费者中迅速走红。这些营销策略的制定，离不开认养一头牛“用户第一”的品牌价值观。

一方面，品牌始终坚定自身责任感。扎根“为用户养牛”的养牛人立场，把用户和“牧场”连接起来，让用户达成对好牧场、好奶牛、好产品、好品牌的认知。

另一方面，不断拓展品牌价值感。从城市牧场计划满足城市用户亲近自然的情感需求，再到今年会员日和用户探讨更健康的家庭相处模式，认养一头牛的对话主题不断进化拓宽。

基于行业的特性和目标家庭用户，认养一头牛持续邀请来自全国各地的小朋友和家长到牧场参观研学，实现消费人群和上游产业的连接。同时，认养一头牛还创新性地推出了“城市牧场计划”，在消费者家门口搭建“城市牧场”，让用户可以近距离地置身牧场，与目标家庭用户建立深度信任感。

此外，认养一头牛还在官方账号开设一个牧场直播入口，全国七大牧场的各个场景，都有二十四小时直播，用户可以随时查看，甚至弹幕互动。

在情绪营销大行其道的当下，认养一头牛依旧保持着品牌自身的调性。当一个品牌肯花时间坚持做一件事，真诚的力量终会打动用户。