格力2023年上半年财报出炉，促销费成市场活力主要增长点

中国家电制造业自改革开放以来，经历了从粗放到集约，从内销转外销的发展历程。作为中国最早对外开放的行业之一，中国家电行业一直以来市场化程度大都很高，随着家电制造业的研发、制造、管理能力的不断提高，很多“中国制造”的家电产品价廉物美、畅销国内外，中国家电制造业也涌现出了一批像格力等全球化、国际化企业。然而，随着国内房地产等家电制造业相关行业的市场低迷，中国家电制造业受到了深刻的影响，面对如此行业现状，家电企业想要“力挽狂澜”除了凭借优越的品牌力和创新力，也要进一步运用好促销费手段，抢占市场份额。

在众多家电制造业企业中，格力作为“中国制造”的代表企业，积极响应国家促销费相关政策，推出一系列促销费计划，刺激家电市场主体新活力，为行业高质量发展增添更多动力。在格力刚刚发布的《格力电器2023年半年报》中显示，格力2023年上半年营业总收入997.9亿元，同比增长4.16%，其中二季度营业总收入640.98亿元，同比增长6.35%；而上半年的归母净利润达126.73亿元，同比增长10.52%，其中二季度归母净利润达85.64亿元，同比增长14.75%。可以看出，格力上半年总体经营较好，其中二季度较一季度明显上浮，这也得益于格力电器推出的一系列促销费计划。

2023年上半年，格力电器在原有的“十年免费包修”等一系列促销费计划外，添加了更多促销费活动，如“风扇特惠尽享清凉”、“智慧家电组合优选”等，在2023年国务院办公厅《关于恢复和扩大消费措施的通知》中提出了有条件地区可对家电以旧换新等予以适当补贴的相关政策下达后，格力电器积极响应国家号召，凭借其再生资源能力，落实废旧家电回收目标责任制，通过以旧换新带动市场消费活力。格力电器建立了完善的家电回收体系，并相继在珠海、长沙、郑州、石家庄、芜湖和天津地区建立六大再生资源环保处理工厂。2023年上半年，格力“明珠绿环回收”计划开始实施，通过回收价格高、免费上门搬运、现场支付费用等，为更多想要更换家电的用户提供服务，据悉，在“明珠绿环回收”计划实施不到两周，便已完成了200余套空调等各类家电回收。家电回收的同时，也促进了用户更多的消费需求，为消费市场打开了新的通道。