促消费建生态，王老吉携手美团外卖开启行业新景象

2023年全国地方多次出台促消费相关政策，居民消费活力得到进一步提升。上半年，消费品零售总额突破20万亿元，同比增长超8%；餐饮收入2万亿元，增长超20%。增强消费活力、释放消费潜力成为经济发展关键点。“加价购”及“甄选套餐”合作方式企业推动自身增长的同时，资源整合，合作共建，是进一步促消费的重要步骤。

今年夏天，王老吉与美团外卖强强联手，通过“加点啥”佐餐营销新IP赋能，开展系列合作，全链路赋能合作商户，惠及28座城市、3万家商户。双方通过“加价购”“甄选套餐”两大核心资源，聚合美团外卖平台生态链、携手众多优质餐饮品牌，共创数字新型数字化服务模式，推出差异化定制产品，提升消费者体验感与满意度。

近段时间，王老吉联合美团外卖吉美联创计划启动仪式暨《中国辣文化报告》发布会在北京举行。中国商业联合会中华老字号工作委员会副主任、秘书长张健，广州王老吉大健康产业有限公司常务副总经理赵敏、美团外卖到家事业群商业部总经理望金蓉、华天集团副总经理张紫薇、南方都市报金融与科技新闻部主任李颖等领导出席了发布会。

本次发布会上，王老吉与美团外卖携手海底捞外送、张亮麻辣烫、胖哥俩肉蟹煲、大尚龙虾、鱼酷活鱼烤鱼、付小姐在成都、先启半步颠小酒馆、冒二麻一知名餐饮品牌，共同启动“吉美联创计划”。“吉美联创计划”是“品牌+平台+商户”的共创型数字化服务模式，通过品牌赋能、流量共享、产品定制、联合宣发等多种形式服务商家。

“吉美联创计划”摆脱传统的单向赋能，通过多方共创服务内容，构建优质服务生态圈。赵敏表示，王老吉发挥供应链优势，给优质的餐饮品牌，提供专属定制王老吉，在拉动商家生意增长的同时，通过王老吉提升餐饮品牌价值。消费者的互动感、代入感、分享欲望也得到了提升。

此次合作，双方都取得了阶段性成果。“吉美联创计划”总传播触达超2亿次，近3万家品质散店达成合作，联合宣发千万曝光4大KA。值得一提的是，全国28 城启动吉美联创计划，将持续凭借自身的资源、技术和服务优势，助力生态合作伙伴共同迈进堂食与外卖并重的“双主场”时代，实现消费者与商家、品牌之间更好的连接，提升全社会零售业的运转效率。”