家乡的人间烟火，百事皆可乐

注：本文转载自北京晚报

“四方食事，不过一碗人间烟火”。而在中国文化中，烟火气最为浓重的时刻，莫过于是春节期间的热闹欢庆。在中国传统节日——春节所代表的“家文化”中，家乡是其中亘古不变的主题，是灵魂的归处，是那个最熟悉、承载了许多人生中美好回忆的港湾。

从年初爆火的淄博烧烤，到年中各地文旅局“内卷”宣传，“家乡”是其中挥之不去的存在。网友们乐此不疲地追踪这些热点，探讨地域的差异性，延伸分享自己家乡的地域特色。究其原因，本质上依然是在多变的当下中，家乡天然拥有可以抚慰人心的“情绪价值”，是人间至乐的代表。

正如百事日前发布的贺岁短片中所述：“家乡，是一抵达，便觉百事可乐的地方”。家在国人心中，百事皆可乐。

百事是打开家乡大门的一把“钥匙”

百事作为欢庆团聚时刻的餐桌常备，可以说是陪伴了我们几代人的成长与欢笑，无论是返乡的游子还是“未远游”的本地人，都有无数关于家乡的快乐回忆是与百事一同见证的。可能是儿时攒下零花钱与小伙伴在小卖部门口共享一瓶百事的兴奋；可能是拿到大学录取通知书后与亲朋对饮庆祝的轻松；更是每一年的大年夜，餐桌上举杯相碰的那一刻......

百事的陪伴从不缺席。每年春节，百事公司“把乐带回家”IP均基于年度备受关注的议题定制核心主题。今年聚焦家乡地域话题的火热，推出“人间至乐是家乡”的主题，让百事成为一个打开家乡回忆、链接人与家乡情感的钥匙，传递家乡的喜与乐。

对百事发布的三支短片内容进行解读，三个故事即使有着不同的地域背景、不同的情感链路，但对“家乡”主题的情感化演绎却是一致的：“喝百事，没得事”。从百事出现的那刻起，所有的情绪都变得舒缓，生动传递出家乡，就是那个一抵达便觉百事可乐的地方。

沉浸式体验感受家乡乐

不仅仅是三部引发共鸣的片子，百事公司“把乐带回家”IP对家乡故事的描绘，其实早有铺垫。今年11月，百事集团旗下品牌佳得乐于贵州落地“梦想球场”项目，将当地特色布依族文化融汇在球场的设计中，传递地域特色文化，鼓励家乡文化自信。这是对“人间至乐是家乡”落地线下的首次尝试，即获得了来自媒体与大众俱佳的反馈。

近日，百事再次“闪现”大同与佛山，将百事元素与当地的民俗元素结合，打造沉浸式的线下体验。两股不同气质的文化融合，独具创意，呈现别具一格视觉效果的同时，生动展现了当地极具标志性的地域文化内容，传递家乡的至乐感受。

百事的线下地域文化之旅并不会止步于此。2024年春节前后，在西安的大唐不夜城与重庆的洪崖洞届时也能够看到百事在其中的陈设，为春节氛围再添惊喜。

喝百事get新年好运

无论家乡位于何方，新年要讨好彩头是每个人都默契一致的偏好。百事瑞兽家族再添一新成员。今年，百事继续结合中国传统文化中的祥瑞动物形象，特别将2024中国年生肖——祥龙，印于百事可乐无糖产品的罐身，用代表福气与好运的瑞兽加持新年礼赞。

此外，由百事公司打造的数字互动小程序“百事乐元”近期也同步上线了“把乐带回家”新春活动，邀请用户参与抽奖，get新年好礼。“箭无虚发”的中奖率，让每个人都能感受到百事所传递的新年快乐与祝福。今年百事也进行了福利加码，新年的快乐仪式感从这里开始。

将自身对于市场和消费者的洞察，与中国传统节日氛围相融合，是百事对于中国市场多年的积淀和理解。每个人心中都有对于家乡的深刻回忆，这些流光溢彩的记忆，随着百事拉扣那一声的气泡冲力，自然地涌动。

今年，“人间至乐是家乡”的主题再一次让我们看到了“把乐带回家”对于“家”的深刻诠释。从2012年至今，百事在“家”与“乐”的故事上有着太多的创新与突破，本次聚焦宏观环境而产生的家乡议题，更是进一步拔高了“把乐带回家”IP的时代立意。正是由于百事不断地对IP进行更迭与升级，“把乐带回家”才能常做常新，在新年的品牌传播热闹场氛围中，长久占据一席之地，成为行业“长跑者”和“领跑者”的重要代表。