“新中式”风潮下，阿迪达斯探索传统文化元素

随着中国经济的崛起和文化自信的增强，“新中式”的风格逐渐成为时尚界的热门话题，同时也从秀场走到了更多消费者的生活中。数据显示，2023年初秋，新中式服饰在供给侧的品牌数同比增长539%，商品数增长742%。

在新中式辐射的风潮下，全球知名运动品牌阿迪达斯一直在发力，将中国传统文化与自身产品相结合，探索文化与品牌的深度融合。2024年新春，阿迪达斯发布“百年巨匠艺术巨匠联名系列”，将齐白石、张大千、李可染三位中国艺术大师的经典创作《秋蝉图》《泼墨风景画》《万山红遍》元素为灵感，上新了多款龙年新春新品，更结合应景的龙年生肖，推出“中式潮流感”的应季单品。

（图中艺术字体“风起万象新”为书法家华戈书法作品）

此外，阿迪达斯“武极”系列产品以中国武术为灵感，将红、黄、黑等中国传统颜色作为底色，以胸前的“中国”二字展示当代年轻人充斥于心的民族自豪感。在相关新品中可看到，传统神话故事、苗绣、中国武术等中式元素被大量运用。

（图中艺术字体“风起万象新”为书法家华戈书法作品）

新中式的设计风格将中国传统文化与现代设计手法相结合，既体现了中国传统文化的精髓，又兼具现代时尚感。中国传统文化元素，如龙、凤、牡丹、云纹等都是设计师们常用的灵感来源，运用在服装、鞋履、包袋等设计中，使得这些产品不仅具有独特的美感，同时体现了中国文化的韵味。

尊重并融入中国传统文化，阿迪达斯不断挖掘本土设计力量，以“中国创造”为核心出发点，不断地对国潮进行探索、诠释，将中国传统文化的魅力与体育运动精神完美融合，并助力走向国际，发挥更大的影响力，这正体现了阿迪达斯“在中国，为中国”的战略。

（图中艺术字体“风起万象新”为书法家华戈书法作品）

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐曾在采访中表示，“我们希望在设计、研发、生产上努力，我们 ‘在中国，为中国’，希望中国创造的产品比例可以提升至70%。我们已将众多丰富的中国故事元素融入产品之中，旨在帮助消费者更深入地了解中国的文化和历史。同时，我们也期望将这些产品推向海外，让更多人领略到中国的文化魅力，将中国的故事传播至全球。”