直播间成年货采购“新阵地”，稻香村（苏州）线上走俏

购买年货是每家每户过年必不可少的仪式。随着电商平台的飞速发展，近几年的年货消费逐渐呈现由线下向线上延伸的趋势，近日，在抖音平台的“交个朋友直播间”，上架了诸多参与年货节活动的商品，其中，稻香村（苏州）糕点礼盒凭借中华老字号积累的良好口碑，以及自带的“年味”标签，成为了直播间的热卖产品之一。

抖音平台“交个朋友直播间”

始创于1773年的稻香村，是中式糕点行业历史最为悠久的中华老字号之一，也是老百姓心中品质和美味的代名词，一直以来备受市场认可。为迎接即将到来的新春佳节，满足消费者多元化的礼赠需求，今年稻香村推出了丰富多样的年货好礼，这些产品不仅在线下门店畅销，在线上平台同样销售火爆，销量和口碑均获得了丰收。

“丰年见喜”糕点礼盒

如在“交个朋友直播间”热卖的“丰年见喜”糕点礼盒，其外观设计大气喜庆，彰显出浓厚的东方传统美学气质，尤其是正面的舞狮设计，年味儿浓厚，在享受美味的同时，也能感受到浓浓的祝福和文化底蕴。礼盒内含18味34饼，既有枣花酥、五仁饼、桃花酥、山楂锅盔等稻香村经典美味，还有龙年有鱼饼、龙华富贵饼、福气满满饼、幸运酥等具有美好寓意的糕点，每一款都是匠心制作，且降低了成分中的糖分和油分，新年畅享美味无负担，受到了众多年轻消费者的青睐，成为线上热销“爆款”。

抖音“稻香村官方旗舰店”网友评价

热销的背后，除了产品本身的竞争力，也得益于稻香村对互联网渠道的精准布局。据了解，稻香村是糕点行业较早涉足互联网营销的中华老字号之一。在2009年，稻香村就敏锐洞察到电商高速发展的趋势，开启“稻香村+互联网”的新型模式，并在实践和探索中不断优化、深化。从入驻天猫、京东等电商平台，到与头部主播合作直播带货，再到自建直播团队，通过抖音等新电商平台与消费者面对面沟通，目前稻香村已形成十分成熟的电商运营模式，并连续多年领跑各大电商平台糕点和月饼品类销量榜单。

在去年iiMedia Ranking（艾媒金榜）发布的《2023年中国中式糕点品牌排行榜TOP10》和《2023年中国消费者十大首选月饼礼盒品牌榜单》中，稻香村斩获两个榜单的第一名。

凭借创新思维和优势渠道，稻香村不仅成功拉近了与年轻受众的距离，让更多年轻消费者体验到正宗稻香村糕点及其代表的传统糕点文化，还让中华老字号的信誉与品质获得了更广泛的传播！