认养一头牛「城市牧场计划」：助力提升品牌形象与用户体验

随着我国二孩、三孩政策的逐步放开和实施，人口出生率下降的趋势有望得到有效缓解。在新生儿数量减少、市场需求从峰值逐渐下行的背景下，如何精心打造产品、提供精细化的服务，以满足特定细分市场的需求，成为整个行业亟待深入思考的课题。

认养一头牛，作为乳品行业的新生力量，其品牌定位超越了传统牛奶销售商的范畴，致力于成为一家“为用户养牛”的企业。洞察行业特性与目标家庭用户的需求，认养一头牛推出了“城市牧场计划”。这一创新举措，不仅在于在家门口为消费者搭建起一座座虚拟的“城市牧场”，更在于通过这种形式，让用户能够亲身感受牧场的氛围，从而与品牌建立深厚的信任关系。

目前，认养一头牛「城市牧场计划」已在多地开花，在杭州、成都、南京等城市搭建了一座座迷你牧场，吸引了许多大小游客，让大家第一次亲近真正的奶牛。认养一头牛秉持“动物友好、儿童友好、家庭友好”合作理念，联合本地知名的动物园、城市地标、城市商超以及城市社区，把真正的奶牛和牧场场景搬进城市。

现场营造真实牧场氛围，设置五好奶牛的互动区域，建立品牌“只为用户养好牛”的形象，树立养牛品牌的专业度和可信度，让从来没有见过奶牛的大小朋友与奶牛进行近距离接触、品鉴产品、多元体验互动+抽奖等，让用户真正了解一杯好牛奶的诞生。

除了通过线下互动带领用户了解牧场，认养一头牛的官方线上渠道也开放「24小时牧场直播」，让用户实时观看认养一头牛全国几大牧场的情况，了解真实的牛奶生产过程，甚至可以用弹幕进行互动。

认养一头牛能够如此深入大众的底气正是来自其从创立之初就从产业链上游出发，致力打造“供产销一体化“的全产业链布局。认养一头牛秉承“只为用户养好牛”的使命，围绕养牛建设了优质的产业版图。自2014年成立以来，年轻的认养一头牛便脚踏实地，从养牛出发、从上游起步，目前已经在全国相继建成9座现代化大型牧场，2座乳制品加工厂，奶牛存栏数近8万头，能够保证优质奶源的供应。当前，认养一头牛的奶源自供比例已接近90%，这在行业内处于较高水平，且奶源建设持续扩大。

在数字化浪潮下，“认养一头牛”意识到数字技术与传统产业深度融合的重要性，较早进行了数智化战略布局，通过全产业链数字化建设的持续投入，有效实现品效双升。

截止2023年12月31日，“认养一头牛”品牌会员突破3000w。“认养一头牛”品牌会员通过为用户打造统一的会员体验服务，实现在淘宝、抖音、京东、微信、支付宝等渠道多家店铺会员信息联通，进行统一等级，统一积分，统一会员管理。

从市场表现来看，京东超市过去一年A2β-酪蛋白牛奶增速是普通常温牛奶增速的7倍，超市每卖出10件A2型牛奶，就有4件是认养一头牛的产品。2023年，认养一头牛的A2β-酪蛋白牛奶已经在A2类目里做到了全国销售额第一。

作为成立仅九年的乳品新锐品牌，认养一头牛成功构筑起了年轻企业中罕见的产业护城河。认养一头牛通过向消费者传播养牛知识、创造互动体验和构建实地场景，使得“养牛”这一过程变得生动有趣，让用户能够积极参与、深入讨论，并产生亲近感。这不仅与消费者每日饮用的牛奶息息相关，更与他们自身的健康和生活品质紧密相连。随着消费者对“养牛”活动的好感度提升，对认养一头牛的产品质量信任也随之增强。