奥康国际“国风鞋”诠释舒适与时尚 让世界看见中国品牌的力量

近年来，随着中国消费市场的持续壮大，线上化、服务占比提升等趋势愈发显著。在“双循环”新格局的推动下，“十四五”期间的中国消费市场有望跃居全球首位，新消费需求进一步释放消费潜能，反映了消费从经济恢复转向持续扩大的趋势，展现了国内经济强大的内生动力。研究报告显示，国货商品在2019年至2022年间，人均消费金额增速超过70%；以国潮为设计理念的产品种类扩充了231%；一线城市国货占比提升8.2%，县域农村市场的国货占比提升了10%。

自1988年成立以来，奥康走出温州走向国际，完成了产品制造商、品牌运营商和平台服务商的三次跨越。在新技术革命和新工业革命交织推动下的智能经济时代，市场竞争的游戏规则以及企业的生存形态、经营哲学和制胜策略都在发生嬗变。对企业来讲，这是一个需要重塑DNA的时代。打造“更舒适的男士皮鞋”已成为奥康立足当前、着眼长远的战略性选择，据此而推进的战略动作，引发了奥康在研发、生产、营销、管理等方面的自我革新。

奥康国际董事长王振滔认为，国货“潮品”代表了一种消费趋势的转变。随着年轻消费者群体的崛起，他们对产品的品质、设计以及文化内涵有着更高的要求。国货“潮品”正是满足了这种追求个性、品位和文化认同的消费需求，成为新的市场增长点。

同时，国货“潮品”不仅是一种消费品，更是一种文化现象。它们承载着丰富的文化内涵和价值观，与年轻人的生活态度和审美观念相契合。这种文化价值的认同感，让消费者与国货“潮品”之间建立了深厚的情感联系，从而也提升了品牌的忠诚度和市场影响力。

 为了在激烈的市场竞争中保持领先地位，奥康紧跟时代潮流，积极拥抱新技术和创新。不仅从渠道和产品角度去接近消费者，还从材料、工艺、技术等各个方面贴近消费者需求。奥康还借助移动化、网络化、智能化等手段，使企业可以更好地满足消费者多元化的需求，在市场竞争中始终保持生命力。

“国风鞋”诠释舒适与时尚

2023年9月21日，奥康亮相米兰时装周2024春夏秀场。作为首家登陆米兰时装周的中国男鞋品牌，奥康选择象征中国的“龙”文化作为整个系列的灵感，从时尚视角表达对中国传统文化和现代时尚的理解，在世界顶级秀场上展现中国文化魅力。

品牌升级的战略，从产品革新开始。回顾奥康历年大动作，其“潮牌”转型的野心从不断推陈出新的“破壁”产品中可窥一斑。奥康先后与“精灵宝可梦”萌力IP联名、携手《时尚大师》IP联名“山海瑞兽”系列鞋款，上演故宫大秀、与“漫威”全英雄超能力联名，以及这次以中国传统书法为灵感，结合现代时尚元素亮相米兰时装周。

奥康不断“出圈”，改变了消费者对奥康“老国货”的固有印象。不难发现，奥康的“脱胎换骨”，正是来自对产品的极致创新与时代探索。“只有把产品做到极致，才能打动消费者。”随着Z时代的崛起，“国潮”成了当下的热词。于具有长期发展历史的时尚产业而言，这是机遇也是挑战。如何正确、有效、及时地触达消费者，让品牌以最佳姿态被大众尤其是年轻群体认可，是一门学问。

产品的迭代，皆源自消费者需求的定制与满足。王振滔还表示，三十年前，奥康以产品的“质量”打动顾客。如今，奥康将更进一步，用“国潮”时尚打动年轻消费者。也正是做到了时时切合时代风口的潮流，奥康才能激发出品牌蕴含已久的时尚活力，在厚积薄发中得到与之相符的爆发力。

截至2023年奥康全国门店数量超2400家。2021年，在浙江地区开出44家新形象店；2022年，在浙江地区开出32家新形象店。根据权威机构统计，奥康已赢得超1亿人次的选择，全国销量领先。据奥康半年报披露显示，目前，独立店和商场店是奥康线下门店的销售主力。2023年上半年，独立店合计营收约6.59亿元，同比增长19.01%；商场店合计营收约1.60亿元，同比增长22.81%。

打造中国制造的骄傲

 从1988年奥康品牌创立，到成为首家登陆米兰时装周的中国男鞋品牌，奥康的“觉醒”之路，也是中国品牌的国际认可之路的缩影。36年间，奥康一直致力成为优秀的国货民族品牌，向世界发声，让世界看见中国品牌的力量。

过去30多年里，中国传统品牌积累了大量消费者。如今，以奥康为代表的中国品牌正闪亮世界耀目东方。2023年“双11”期间，京东热度前100的品牌中，中国品牌占比超70%，老字号产品种类同比提升四成。国货自强、品牌出海，可见中国品牌的茁壮成长。

除奥康更有李宁、波司登、百雀羚、大白兔等品牌都通过创新，建立了全新的品牌形象。1931年成立的百雀羚，创新举措层出不穷，比如三生花系列与民谣才女程璧合作，与京剧大师王珮瑜的合作；茶饮品牌王老吉通过与热门IP联名、推出限量版包装、进行线下快闪活动等方式，吸引年轻消费者的关注和购买意愿；而与奥康同样是鞋履品牌的李宁则注重技术创新和品质提升，与国内外知名品牌合作和参加国际赛事等方式，推出了许多时尚、实用的运动装备产品，进一步提升了品牌知名度和影响力。

随着市场环境的不断变化，当下消费者，尤其是年轻消费者更追求个性化，其消费理念也发生了极大的变化。其中不乏有大量年轻群体，他们非常钟爱国产品牌，作为品牌方，在设计与制造过程中需要融入更多时尚、设计和潮流元素，以贴合当下新的审美潮流。此前，百度对网上被搜索的品牌进行调查发现，2009年海外品牌占62%，国产品牌占38%。然而2023年情况已经发生逆转，国产品牌扩大至70%。

“真的国货崛起就在于国家富足强大，国家不强大，经济不发展，那么企业就没有发展机会；国家在国际上没有发展地位，那么企业就很难走向国际。这是从宏观角度来看企业的发展机会。”面对市场的这些变化和革新，王振滔表示，“为什么很多品牌会老化，为什么百年企业很难做，做企业，你就会发现时间越久，付出越多，历史积淀越多，想要重生，就需要不断地变化，为企业注入新的血液，为品牌注入新的内涵，这才是我们要干的事情。”