直播电商下半场在农村？第一个把助农搬进直播间的是薇娅

2024年中央一号文件指出，产业振兴是乡村振兴的重中之重，并首次提出“实施农村电商高质量发展工程”，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售。

目前虽然很多人在唱衰直播电商行业，一个普遍的论调是它阻碍了实体的发展。其实，正是因为有直播电商的存在，才让更多山野田间的优质农货进入千万家庭，让更多农人的价值被看见。

商业部数据显示，2023年农村网络零售额达到2.49万亿元，同比增长7.6%。在庞大的市场体量中，农村电商依旧是一片蓝海。从最初的快递下乡，到农产品上行，再到数字化发展，眼下农村电商逐渐迈入高质量发展新阶段。

直播电商助力乡村振兴也从最早的带动农产品消费，进一步跃升为与新农人共享科技发展红利等数字化的商业模式，实现着数商兴农的发展愿景。而一路发展以来，人们也依旧记得2016年最早开始尝试公益助农，并把公益搬进直播间的薇娅。

从白山黑水到天涯海角，都留下过薇娅公益助农的脚步，哈尔滨的红肠、海口火山荔枝、山东平阴玫瑰、云南的咖啡、新疆优质棉制品等等，从农田到餐桌包罗万象。

薇娅和团队把直播间“搬”到一个个原国家级贫困县，为大山深处的农产品与大山外的消费市场架起桥梁，打开农产品销路的同时，也给乡村地区带去了电商直播的标准和经验，助力多款农产品变成有竞争力的商品，甚至是“爆品”。

从根本的商业逻辑上来讲，直播电商做到了将城市的消费能力与渴望购买更优质农产品的意愿，与农业、农产品及农民建立强关联，产生商业价值的同时，也不断产生社会价值。

作为乡村振兴的重要抓手，直播电商是数字乡村建设中起到重要作用的新业态、新模式，亦是数字经济重要组成部分。而薇娅只是公益助农主播的一个缩影，正是在这些主播的努力下，传统农产品通过直播间售卖，成为新经济的一环，从此有了新气象。