妙可蓝多坚定品牌护城河建设,全方位升级驱动持续增长
中国知名奶酪品牌妙可蓝多近日在其年度董事会经营评述中,详细阐述了其在2023年取得的成绩以及对未来发展的战略性布局。妙可蓝多凭借其卓越的产品创新能力、品牌影响力及广泛的渠道覆盖,成功维持并进一步提升了在奶酪市场的领导地位,市场占有率超过35%,尤其在奶酪棒细分领域更是一枝独秀,市场占有率超过40%,充分体现了其行业领军企业的强大竞争力。
妙可蓝多2024年的重大发展战略,将以TOB与TOC双线并进的方式,线上线下全渠道协同发展,坚持以产品创新为引领,品牌占位为核心,渠道精细化管理和管理升级为两翼,全面提升供应链运营效率,从而保持并不断扩大其在奶酪行业的领先地位。
在品牌建设层面,妙可蓝多将持续加大投入,通过多样化的营销手段和公关活动,不断夯实“奶酪就选妙可蓝多”的品牌认知,致力于将品牌打造成为深受消费者信任与喜爱的奶酪首选。同时,妙可蓝多还将积极传播奶酪文化,普及奶酪知识,为品牌树立起坚固的心理壁垒。
在渠道拓展和优化方面,妙可蓝多将着力于线上线下全域协同,线下零售渠道通过精细管理与渠道下沉,提升现代、流通和特殊渠道的覆盖面,线上则进一步提升传统电商平台效能,积极探索新兴的兴趣电商领域,形成全网多平台、多维度的立体化销售渠道。餐饮工业渠道也将深化与大客户的战略合作,优化全国经销商布局,确保市场全覆盖。
同时,妙可蓝多正全面提升自身的经营管理水平,积极推进“数智妙可”建设,借助营销数字化、智慧供应链和数字化工厂等手段,加速企业数字化转型步伐。并且在人才培养与企业文化建设上狠下功夫,致力于营造一个既具备高效执行力又充满活力的企业氛围。
立足于长远,紧抓奶酪市场的巨大潜力,通过不断丰富产品矩阵、加强品牌建设、精耕细作渠道和全面提升管理水平等一系列措施,妙可蓝多正积极构建品牌护城河,立志成为“中国领先、世界一流”的奶酪企业,为中国乃至全球消费者提供更多元、更优质的奶酪产品选择。
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