借势综艺IP与流行文化，魔胴咖啡建立温度感连接

2021年的咖啡赛道，是一个保持高增速的增量市场。据CBNData《2021青年咖啡生活消费趋势洞察》显示，国内咖啡消费规模逐年扩大，咖啡已经成为一二线城市居民的刚需。

咖啡本身高频、强黏性的属性，一旦转化便会持续创造需求。而当代咖啡新用户的转化，在西式生活方式渗透、社交平台的普及种草、以及新代际人群尝新意愿的多重催化下，变得更加容易。这无疑，成为新品牌扶摇直上的机遇。

创立于2019年的魔胴咖啡，正是在磅礴的市场潜力、进击的咖啡浪潮中闯入大众视野。

毋庸置疑，切中细分需求、抢占电商及流量红利打造爆款单品、借融资扩大规模，是当代新品牌崛起的普遍路线。然而，伴随产品功效与渠道打法的趋同、技术与供应链皆可被整合复用，新品牌依靠强调产品卖点、紧盯流量建壁垒，变得越发困难。

洞察于此，魔胴咖啡将品牌的人格化感知、温度感连接作为破题之义，形成独具一格的品牌底色与文化辨识度。不仅跨界品牌，透过多维圈层联结、打造生活方式文化圈；而且在不同平台阵地，搭建内容体系与严密运营体系，沉淀品牌价值。

2020年，魔胴咖啡通过在《周游记》节目中透过广告、点播及离散式产品植入等方式做产品推广，借由节目的热度以及周杰伦本人的粉丝经济效应，不仅强势助力品牌提升，更使魔胴咖啡迅速打开了市场获得销量暴增的机会。

按魔胴咖啡总商品交易额计，巨星行动在2020年和2021年已连续两年成为中国防弹饮料市场最大的公司。此外，巨星行动还在周杰伦相关IP的基础上，衍生开发了二次元艺术形象“周同学”，由此推出了“周同学”版魔胴咖啡，并在《周游记》中做出大量推广，使得这款产品在2020年至2022年魔胴咖啡整体收入的占比分别为40.61%、48.58%、56.63%。

而后，无论是与《还有诗与远方》、《万里走单骑》、《周游记2》等知名综艺IP联动，还是与小红书、微博、爱奇艺等平台的合作创新……作为业内“综艺狂魔”，魔胴咖啡擅长以创意加持、流行文化占位，创造审美新鲜体验，并且利用契合的社交热点与势能，使之成为口耳相传的谈资。

如同艺术创作，一次成功跨界的背后，需要思考不同场景融合带来的想象、把握与流行文化的贴近度，也要巧妙创立独特符号、完成审美归属。魔胴咖啡以跨界联名为介质，拉近与用户的心理距离，也完成品牌层的价值对话。