金旗奖企业社会责任奖项复盘访谈：万华化学可持续发展战略

万华化学可持续发展战略荣获2023金旗奖企业社会责任奖项。作为以贡献长期价值为考量的品牌传播大奖，金旗奖评选出的每个案例都体现出品牌影响力对企业可持续增长价值的贡献，为从业者提供了宝贵的启示和借鉴，也为高校教学提供了丰富的实践素材。经过14年发展，金旗奖已经成为展示品牌向上，衡量品牌建设绩效的重要参考指标。

金旗奖特邀万华化学可持续发展战略项目负责人万华化学集团股份有限公司市场发展与品牌经理曲丽对获奖项目进行复盘访谈，期望通过分享，为品牌实践者带来更多启示和参考。

曲丽

万华化学集团股份有限公司市场发展与品牌经理

随着全球环境、社会和治理（ESG）投资理念的兴起，越来越多的企业开始将可持续发展纳入核心战略。在这股浪潮中，万华化学集团以其前瞻的视野和扎实的行动，成为了行业的佼佼者。本文将探讨万华化学自实施ESG战略以来所取得的成果、产生的社会效益，以及其ESG传播策略的洞察与实施。

“三大领域”和“八项行动”助推万华化学ESG战略

曲丽女士表示，自2023年起，万华化学升级了公司的可持续发展战略。这一战略以“化学，让生活更美好”为总体愿景，将ESG作为核心框架，划分为赋能绿色化学、创造社会价值以及恪守治理准则三大领域。通过8项核心行动，万华化学构建了完善的可持续发展目标体系，并确保这些目标通过强有力的组织结构得以实现。

在ESG传播方面，万华化学采取了多元化、全方位的策略。首先，公司高管通过权威发声，积极倡导可持续原则，从公司官方视角解读可持续发展战略，对行业和媒体产生积极正面引导，树立可持续发展大企形象。其次，万华化学将可持续主题融入业务整合营销中，通过线上媒体报道、采访专刊以及线下展会活动，打造立体化的企业形象。此外，万华化学还积极组织各类活动，与社区合作开展科普教育、化学实验等，推动可持续发展的理念深入人心。

虽然成效显著，不过，在实施ESG传播策略的过程中，万华化学也遇到了一些挑战。曲丽女士坦言，其中最大的难点在于如何将专业、复杂的业务内容转化为易于公众接受的语言。为了解决这一问题，万华化学在宣传中注重结合社会热点话题，同时借助多元化的宣传渠道，确保信息能够有效地触达公众。

创新是万华化学ESG传播成功的基础

为了打破公众对能源化工企业的刻板印象，万华化学在品牌传播方面进行了诸多创新。首先，企业强调透明度与沟通的重要性，通过定期发布信息、与公众保持开放沟通的方式，让公众了解公司业务活动对社会和环境的积极影响。其次，万华化学注重可持续发展方面的努力，通过广告、社交媒体等渠道传递公司在降低碳足迹、推动绿色技术创新等方面的成果。此外，万华化学还积极参与社会责任项目、创新产品宣传以及员工关怀等活动，展示企业对社会的积极贡献和内部价值观。在数字化传播方面，万华化学充分利用数字媒体和社交媒体平台，以更直接、创新的方式传达企业的价值观和实践。

展望未来，万华化学将继续在ESG领域探索创新项目。在环境方面，公司将加大清洁电力的投资，实现清洁电力的社会增量，并推进各园区低温余热的回收利用。在社会方面，万华化学将策划一个全球可持续主题活动——“蓝色星球守护计划”，通过系列公益项目增强公众的环保意识，曲丽女士补充说。

总之，万华化学集团在可持续发展方面取得的显著成果，不仅提升了企业的社会价值和经济价值，也为整个化工行业树立了可持续发展的典范，更荣获2023金旗奖企业社会责任奖项，向社会大众和同行业人员展示了企业强大的创新能力以及发展潜力。通过不断创新和完善ESG战略，万华化学将继续引领行业变革，为人类的美好生活做出更大的贡献。