巨星传奇联手周杰伦演唱会，打造“IP+新零售”商业模式新篇章

4月18日至21日，周杰伦2024《嘉年华》世界巡回演唱会在杭州成功举办，不仅刷新了杭州演唱会观演总人次纪录，带来了场内超20万、场外超30万观众，还为杭州文旅消费带来了13.16亿元的拉动效应。在这四天里，杭州全市接待的外地游客达到了472.2万人次，日均客流量比清明还多出18%左右。

此次演唱会的成功举办，不仅让周杰伦的人气再次达到了巅峰，也让人们将目光聚焦到了本次演唱会的投资方之一——港股上市公司巨星传奇（6683.HK）上。巨星传奇的业务主要包括IP创造及营运以及新零售产品开发与销售两部分，其中IP创造及营运业务包含作为大型音乐会及其他活动的活动策划服务提供商、投资方或分包商。

巨星传奇投资周杰伦的演唱会，不仅是对演出市场复苏的看好，更是为旗下产品导流的前瞻性布局。周杰伦作为华语流行音乐的天王，拥有众多忠实粉丝，粉丝群体跨越年龄、性别和地域，是当之无愧的“顶流”。

作为演唱会的投资方，巨星传奇跳脱单纯投资制作演唱会的方式，积极探索多元业态融合，通过演唱会实现IP线下变现的商业模式。在《嘉年华》杭州站巡演期间，巨星传奇推出“IP+场景”的创新融合，将6座巨型二次元形象IP“周同学”玻璃钢放置在杭州各大景点，并规划Citywalk路线，联手支付宝推出AR打卡抽奖活动，吸引大批粉丝前往朝圣，这也让“寻找周同学”相关话题登上微博热搜。

而在“周同学”玻璃钢景点周边，巨星传奇则开设快闪店，贩卖城市限定版手办及周边衍生品等。此次更启动自动贩卖机贩售周边，进一步扩展销售渠道。该公司通过投资演唱会演出引流，将人流、人气转化为经济效益，成为城市经济“留量”，并为自身带来更多商业机会。