泰勒、Jennie同款圈粉？阿迪达斯运动时尚影响力持续回升

“Samba、Gazelle、Spezial及Campus等需求持续强劲，推动运动时尚业务业绩增长，同时跑步、足球、篮球等品类的高端产品表现良好。”阿迪达斯全球CEO古尔登在阿迪达斯2024年Q1财报中表示。除了上述产品外，SL72更有望接棒潮流热度。

近来，阿迪达斯爆款不断。以Samba为代表的“T头鞋”系列率先在全球掀起复古风潮，吸引超模肯豆（Kendall Jenner）、贝拉·哈迪德（Bella Hadid）、海莉·比伯（Hailey Bieber）等明星潮人上脚。根据市场调研机构Laced数据显示，Samba系列在2023年的销售额同比增幅为20倍，并被全球鞋类权威媒体《Footwear News》评为“2023年年度最佳鞋款”。

在Samba等“T头鞋”系列维持火热销售态势的同时，阿迪达斯另一经典鞋款“贝壳头”Superstar系列也受到国内外明星潮人追捧。今年2月，泰勒·斯威夫特结束悉尼巡演后，穿着Superstar鞋款游玩当地动物园，就被眼尖的潮流爱好者发现。

值得一提的是，这并非泰勒·斯威夫特首次被发现上脚阿迪达斯明星鞋款。泰勒·斯威夫特已多次被潮流爱好者发现其穿着adidas x lvy Park联名鞋款出现在街拍、巡演彩排等多个场合。

在中国，OZMILLEN、OZTHEMIS等“老爹鞋”，以及由阿迪达斯上海创意中心打造的“轻机甲鞋”系列、CLIMACOOL清风系列正成为年轻群体与潮流人群又一“心头好”。

除了发掘内部创造力外，阿迪达斯还积极携手全球明星设计师持续巩固在运动时尚领域的优势。譬如，2023年10月，adidas Originals与陈冠希(Edison Chen)宣布达成全球合作伙伴关系，推出adidas Originals by Edison Chen系列，受到潮流圈广泛认可。

近日，陈冠希在社交平台上发布一张韩国人气女团BLACKPINK成员Jennie穿着adidas x CLOT联名服饰的图片受到潮流爱好者关注。

在运动时尚影响力持续回升下，阿迪达斯也于今年一季度交出一份超预期的业绩答卷。2024年Q1财报显示，报告期内，阿迪达斯全球实现营收54.58亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长8%；营业利润为3.36亿欧元，毛利率同比提升6.4个百分点至51.2%，业绩表现全面超预期。

作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区一季度贡献营收达9亿欧元，同比增长8%。这也是自2023年二季度以来，阿迪达斯大中华区业绩连续四个季度实现“有质量的增长”。