52TOYS打造“玩具+IP”，王诺诺为“猛兽匣”原创变形机甲玩具创作长篇小说

12月19日，由52TOYS主办的“猛兽匣内容生态发布会暨官方小说作者签约仪式”在京举行。52TOYS联合创始人兼总裁黄今宣布，猛兽匣（BEASTBOX）正式从专注于产品研发的1.0时代，迈入“玩具+IP”的2.0时代，构建以IP为核心的生态圈层。

猛兽匣是52TOYS于2016年推出的原创变形机甲系列，未来还将围绕该IP陆续推出小说、漫画、动画、电影等内容。

纵观全球，玩具与IP相融总能激发出巨大潜能。变形金刚、芭比等拥有数十年历史的玩具，在不断焕新的IP生态加持下，至今仍畅销海内外。

此次52TOYS正式签约国内著名科幻作家王诺诺，由她为“猛兽匣”原创变形机甲玩具IP创作长篇小说。此前，王诺诺已出版《地球无应答》《故乡明》《浮生一日》等代表作，曾连续三年荣获人民文学出版社中国最佳科幻作品奖，并于2023年获百花文学奖科幻专项奖。

52TOYS猛兽匣产品设计总监汪寅、52TOYS总裁&联合创始人黄今、科幻作家王诺诺

52TOYS创立于2015年，隶属于北京乐自天成文化发展有限公司，2022年品牌曾荣获财经网「年度品牌联名设计奖」。对52TOYS而言，猛兽匣一直像个独特又珍贵的“小孩”。2016年，名为猛兽匣狄奥的“小恐龙”诞生，成为52TOYS的品牌吉祥物。资深玩具玩家的核心团队都对变形机甲情有独钟，所以把“小恐龙”设计成变形机甲的形态，一经推出，深受玩家喜爱。国内著名编剧、导演和制片人张小北在现场名为“玩具+IP的市场潜力”的主题沙龙中提到，目前国内的社会文化和商业已经发展成熟，从电影IP到玩具的道路已经走通，从玩具到电影的路径也有实现的可能。

七年来，52TOYS原创的猛兽匣系列已经具备夯实的产品、用户和市场基础。未来，在IP生态的协同效应下，猛兽匣将不只是一个玩具系列，更是文化与创意的载体，IP和玩具两大抓手同步进行，强强联合。

猛兽匣历经产品设计、玩法和材质上的创新与升级，已推出上百款产品。产品用户横跨儿童到中年的广泛人群。与此同时，产品畅销美国、加拿大、日本等国家，在海内外累积了一定影响力。

王诺诺表示，小说故事是抽象的，玩具是具象的存在，两者相互碰撞，拥有很高的延展性。而且好的故事要与人相关，既要有大奇观，同时要抓住人心，让人觉得与自己的现实生活息息相关，与人的日常情感紧紧相连。中国的东方哲学和西方常见的个人英雄主义不同，更注重阴阳结合，寻求和谐共处，所以她一方面将聚焦全人类的视野，发散想象，另一方面将中国哲学与精神融入其中，希望创造一个属于中国的科幻故事。

张小北认为，故事是IP的基础，在一个好的IP故事中，独特的创意、完善的世界观、丰富的人物是三个必要的要素。

据刘若汀透露，关于猛兽匣的漫画、动漫等多元内容生态也在紧锣密鼓地筹备中，希望把猛兽匣打造成中国自己的“变形金刚”，陪伴一代代人共同成长，成为中国“玩具+IP”模式的代表之作。