刘兵谈国艺中联科技集团的文旅IP创造：传统文化DNA的精准提取与鲜活呈现

传统文化是文旅项目的灵魂和基础。一个好的文旅项目，必须有一个清晰而独特的主题，而这个主题往往来源于传统文化。传统文化不仅提供了丰富而深刻的内容和内涵，也提供了美观而独特的形象和风格。

精准提取和呈现传统文化的DNA，可以让文旅项目对游客形成历史感、文化感、艺术感、情感感等多重维度的吸引力，让游客一眼万年，入眼后入心，成为游客心目中不可取代的“心水之地”。因此，对传统文化DNA的精准提取就格外重要。

中华文明源远流长，不是所有的传统文化都适合用于文旅项目。我们需要根据项目的定位、目标、场地、资源等因素，选择和利用合适的传统文化元素和资源。

具体来说，我们需要注意以下几点：

一是要符合项目的主题和风格。我们不能随意地将各种传统文化元素拼凑在一起，而要选择与项目主题相契合、相协调、相衬托的元素。比如，“大唐不夜城步行街”的主题是唐代的历史文化，那么我们就要选择与唐代相关的元素，如唐装、唐诗、唐乐、唐舞等。

二是要符合项目的受众和市场。我们要根据项目的目标受众和市场需求，选择那些能够引起受众共鸣、兴趣、好奇的元素，同时也要考虑市场上是否有类似或竞争的元素。比如，“长江不夜城”的受众是喜欢探索长江沿岸历史和风情的人群，那么我们就要选择那些能够展现长江沿岸多样性和特色的元素，如三峡、水族、船工、民歌等。

三是要符合项目的规模和质量。我们不能只追求数量和规模，而要注重质量和效果。我们要选择那些能够在有限的空间和时间内，最大程度地展示传统文化的精华和魅力的元素，同时也要考虑元素的可行性和可维护性。比如，以东汉文化为主题的“凤凰不夜城”，我们就借助VR、AR、MR等先进技术构建沉浸式演艺、餐饮、灯光等场景，让游客沉浸在主题环境之中。通过场景感营造、故事线构建、互动活动设计等方式，让游客在有限的时间和空间里获得无限的高质量体验。

以“大唐不夜城步行街”为例，街区的灵魂是“盛唐文化”和“夜游”，步行街的核心是通过现代技术还原盛世大唐的风韵，让游客感受那个遥远时光中“万朝来贺的天朝上国”的风采。

建筑方面：步行街沿途布置了仿唐风格的建筑，包括四座仿古牌楼、两座仿古城门、一座仿古宫殿、一座仿古剧院等。这些建筑既有古朴典雅的气质，又有现代化的功能和设施。步行街两侧还有大型购物中心和文化艺术展区，提供了丰富的消费和欣赏体验。

景观方面：步行街中轴分布了五组文化雕塑群，分别是大唐佛文化、大唐群英谱、贞观之治、武后行从、开元盛世。这些雕塑群展示了盛唐时期的佛教兴盛、名人风采、政治成就、女性地位和社会风貌。步行街两侧还有27座人物铜像，生动再现了唐代民间的祝寿、胡乐演奏、中医看病、皮影戏、角力等场景。此外，步行街还有很多具有唐代特色的地景浮雕、诗词灯带、民俗灯笼等元素，营造出浓郁的文化氛围。

表演方面：步行街内有22个演艺舞台，每天为游客呈现120多场精彩演出，包括行为艺术、小舞台、大舞台等形式。这些演出涵盖了唐代的音乐舞蹈、戏曲杂技、武术表演等内容，展现了盛唐的艺术魅力和多元风情。每天晚上10点还有大型花车巡游，是全天演出的高潮。

商品方面：步行街内有107家商家，包含特色小吃、手工作坊、精品文创等10多种业态，满足游客的各种需求。这些商家都与唐文化有关，如“玄奘面馆”“李白酒吧”“武则天美容院”等。游客可以在这里品尝到唐代的美食佳肴，如羊肉泡馍、凉皮、酸梅汤等；可以在这里购买到唐代的手工艺品，如陶瓷器皿、剪纸画、木雕像等；可以在这里体验到唐代的文化创意，如写唐诗、画唐画、穿唐装等。难得的是，这些商品和服务都根很用心地据唐代的工艺、材料、风格等进行制作和提供的，游客可以通过它们和唐代古人就生活情趣进行遥远的对话，在不同的时空实现审美的同频和共鸣。

实践证明，“大唐不夜城步行街”是一个精准提取和呈现传统文化DNA的成功案例，它通过还原唐代的建筑、景观、表演、商品等为游客再造了“盛世大唐”的风华，让游客可以沉浸式体验到泱泱中华的远古魅力。这样的项目不仅具有很强的吸引力和影响力，也具有很高的文化价值和社会意义。