薇娅对直播助农的探索，依然是行业极具参考价值的样本

作为农业大国，乡村振兴一直是重中之重。去年，“中央一号文件”文件指出，推动经济社会平稳健康发展，必须着眼国家重大战略需要，稳住农业基本盘、做好“三农”工作，持续全面推进乡村振兴。

直播电商作为解锁农业发展的新钥匙，一度变得火热。早在2020年新冠疫情以来，由媒体+头部主播牵头的助农直播已走红全网，薇娅正是第一人。此后，无数主播、直播间、机构也纷纷加入其中。

对于助农直播来说，除了供应链能力，品控、主播亲和力、消费者对直播间的认可程度都足以影响消费者决策。而薇娅仅凭一人就扛起过近百场助农直播，累计引导农产品成交超8亿元，薇娅对直播助农的探索，给行业提供了一份极具参考价值的样本。

针对农特产，薇娅自己组建起了一个专门面向农特产的选品团队，从选品到选地区，她要求团队像筛选品牌产品那样严格考核，同时在产品品控、售后服务以及物流运输上也做了相应改善。

而直播间一场简单的“助农带货”，仅仅作为销售方式上的转变，对整个行业的助推发展作用微乎其微。相较之下，那些着眼于提升内生“造血功能”，通过聚焦地方特色农副产品，帮助其建立品牌，打造产业集群效应的方式，似乎更胜一筹。

比如薇娅曾发起的乡村振兴产业带扶持计划，通过更多创新方法助力扶贫助农、乡村振兴，不仅带动乡村地区仓储物流、彩印包装等相关产业的崛起，也让直播电商赋能乡村产业带的作用更为凸显。

在安徽，薇娅结合自身经验为砀山梨膏在贮存方式、品牌宣传和产品形态上进行了创新升级，最终参与共创的产品一炮而红，还带动了当地超10万人就业；在陕西富平，薇娅传授直播电商运营经验，让“产品卖不出去堆在库里”的柿饼夹核桃实现了“秒空”……

一批批产业带以及农户们，就算脱离薇娅直播间，也依旧具备独挡一面的能力。

其实，助农的方式无外乎两种。其一是做一场直播，帮助当地农民提升销量、打开销路、增加收入，这也被称为“一锤子买卖”；其二是“授人以渔”，深入产业链让农人拥抱数字经济，成为与时俱进的新农人。

授人以鱼，不如授人以渔。对助农直播来说，需要深入其中往“根上”走，只有真正领悟“助农”的根本含义，才能让“助农直播”实现真正的价值。