莱绅通灵战略布局黄金市场，差异化营销引发关注

根据世界黄金协会公布的《全球黄金需求趋势报告》，今年5月数据表明，中国第一季度黄金饰品消费总量为198吨，同比增加11%，环比增长56%。这一数据在过去五年来的同期中达到最高水平，且目前仍处于高速增长情况。这一系列数据显示，当前消费者对黄金的需要不断增加，黄金市场正处在一个繁荣阶段。

近年来，国内珠宝品牌已开始涉足黄金行业，包含裸钻和嵌入品牌。随着黄金成为行业主要行业，各品牌需要找到差异化营销的方法。因此，国内顶尖珠宝品牌莱绅通灵也逐渐制订其品牌策略布局。

莱绅通灵将凭借升级品牌策略，进入最有前景的市场，并制定独特的定位策略。

莱绅通灵（Leysen）于8月1日在江苏苏州观前街211号隆重开设了国内首家黄金专卖店——传世金。作为一家拥有168年历史的皇家珠宝供应商，近年来一直致力于发展嵌入珠宝行业。此次战略举措被称为自我突破的一次挑战。据品牌商介绍，将来莱绅通灵将继续致力于发展销售点和全渠道战略，逐步完善渠道结构，推动渠道的全面健康发展。

莱绅通灵此次进军黄金跑道，不但表明其在黄金饰品领域的关键投资，更代表其更多的商业战略。传世金的出现不但源于现代消费者对高档黄金市场需求提升和市场空缺，更重要的是品牌坚持自主开发，在品牌设计和匠心工艺方面强调优点，为黄金赋予更多的可能性。

莱绅通灵扎根于皇室风采，致力于技艺的突破和定位。莱绅通灵致力于传承世界级的工艺技巧，以此在市场上精确划分为嵌入黄金行业，塑造独一无二的商品。

以品牌价值观为根本，塑造崭新的黄金布局

莱绅通灵是比利时珠宝巨头LouisLeysen于1855年创建的品牌，已有168年的历史。凭着独特的设计理念、精湛的技艺和匠人精神，该品牌得到了欧洲王室的喜爱。如今，莱绅通灵利用其特有的镶嵌工艺优点，打破了传统黄金审美，推出了具有西方经典艺术风格的嵌入黄金产品种类，其中包括“1855”、“密境”、“月桂女神”和“罗曼的心”四个核心系列。将凭借提供更高品质的产品组合，莱绅通灵建立了个性化的市场优势。据了解，传世金刚系列一经问世，立即引起了行业和渠道的高度关注。

传世金最引人注目的亮点则是国际级非物质遗产传统工艺——"意大利织金"。所有产品都由富有皇家情怀的工匠们亲自加工而成。这些黄金产品不仅有着黄金自身的宝贵价值，更是难得一见的艺术珍品，传承了数百年的制作技艺。

意大利的织金工艺是国际珠宝史上备受瞩目的手工艺代表之一。此项工艺来源于文艺复兴时期，是意大利传统工艺珠宝的一颗璀璨明珠，被称作“金属艺术皇冠上的明珠”。织金工艺通过将金丝嵌在织物上，打造成各种图案和装饰。此项生产工艺非常复杂、精细。工匠们需在金属表层开展精细雕刻，力求复原大自然万物的纹理，并对每一个镂空面开展抛光打磨。最后制作出来的效果展现出纹路立体且精细，具有古典华美的特点，造型更加真实、灵动。在中世纪时期，织金工艺被广泛应用于制做宗教服装和皇宫装饰物，因此被视为一种奢侈品。做为意大利文化的代表之一，织金工艺享有欧洲乃至全球的盛誉。

在传世金的设计中，莱绅通灵仍保持了Leysen独特的回忆图腾，如鸢尾、月桂叶、马车等元素。这些设计将拜占庭艺术风格、新艺术风格和装饰艺术风格相结合，为品牌注入了文化上的差别，使之更易辨识。

最近几年来，莱绅通灵不断融合全球的研发设计资源。一方面，他们升级了产品矩阵，另一方面更为加强了品牌的技术创新能力。莱绅通灵一直认为产品是品牌的关键因素，因此做好产品一直是他们坚守的原则和目标。传世金秉承着「欧式金艺，源自1855」的理念，将全球高档的珠宝工艺与当代审美和创新相结合。这次，他们再次刷新了消费者对黄金的认知，并造就了更令人惊喜的产品体验。传世金的重磅系列推出表达了品牌对产品的初衷和坚持。

莱绅通灵因其致力于高质量黄金商品——传世金，不断强化品牌的百年匠心技艺，并得到了“皇室供应商”的肯定，变成了全球珠宝工艺传承者的代表，形成了独特的产品形象和认知。这次产品矩阵升级是一次具有突破性的改善，它在设计、工艺和艺术传承价值方面都有明显的差别和竞争优势，远远超越了其他传统金饰品。