碧生源“碧家小妹”IP引发年轻人热情，赢得大学生创意设计大赛

碧生源的全新IP“碧家小妹”在今年以来的健康产品创意设计大赛、评审和颁奖以及展示现场中引起了年轻人的热情。碧家小妹穿着汉服，点燃了广大年轻人对中华优秀传统文化的兴趣，并吸引了近10万人的参与和互动。年轻人纷纷与碧家小妹合影留念，或者对其进行IP设计，深度解读碧家小妹的品牌内涵，从中华优秀传统文化中获取奋进的力量。

近年来，年轻人对保健食品的需求不断增加，他们是保健养生产品消费的主力军，也是国潮文化的粉丝。为了让健康理念深入年轻消费者的心中，碧生源积极开展年轻化营销，与学院奖连续合作多年，邀请广大高校青年学子进行创意创作，传递品牌形象和健康理念，同时也帮助青年发挥创意，实现品牌与年轻人的双向交流。

在最近举行的学院奖2023春季大赛青春盛典上，碧生源作为战略命题企业参与其中，共同谱写了青春的华章。碧生源董事长赵一弘先生表示，碧生源是一个有着23年历史的品牌，与学院奖战略合作已有十五年之久，累计收获了30万余份优秀学生作品，为碧生源产品的研发和营销提供了许多年轻思路，并建立了丰富的创意资源池。年轻一代对大健康产品有着独特的理解，他们与时俱进、富有创造力，从他们的作品中可以看到无限的想象力和创造力。碧生源今年进行了包装升级，并推出了“碧家小妹”国潮新IP，迎合了今年的“汉服”热潮，学习并掌握与年轻人沟通的密码，与年轻用户共同创造品牌的未来，用年轻人的思想开拓新的世界。

碧家小妹作为碧生源品牌及产品的拟人形象，是邻家小妹，帮助每一位消费者实现“健康享瘦”的目标，是独一无二、有趣好玩的人物IP。今年春天，碧生源推出了三位碧家小妹，分别是润润、菁菁、纤纤，分别代表了产品碧生源牌常润茶、碧生源牌常菁茶和碧生源牌纤纤茶，每位碧家小妹都有着自己独特的人物属性。

碧生源邀请具有创造力和创新能力的青年大学生对碧家小妹这一华流IP进行全新创意设计，期待大学生们借助他们的创意灵感将“健康享瘦”的理念融入生活，使品牌具有强大的社交基因，从而与年轻人建立深层次的情感联系。

碧家小妹一经推出，就受到了全国广大青年学子的热烈好评。今年春天，碧家小妹以全新华流IP形象在17所大学校园中展开创意之旅，与5000多名青年学子进行创意讲解和命题互动，触动了年轻人的内心，成为Z世代的同伴。同时，碧家小妹还举办了一场网易线上宣讲会，吸引了超过9.8万位创意师生的热烈互动，在直播间内掀起了高潮。

线上和线下的创意宣讲会让碧家小妹更深入地进入了青年学子的内心，激发了Z世代学子创作的潜能，也让广大年轻学子对碧家小妹和碧生源的新包装赞叹不已：“碧家小妹好可爱啊！”“人物形象设计得很棒！”“新的包装设计非常漂亮！”“新的包装展现了浓厚的国风感！”。

在今年的创意大赛中，以“碧家小妹”为命题，碧生源收到了总共约14135件创意作品，包括平面广告、短视频、广告文案和设计类等四个创意类别的11939组作品，并评选出了多个优秀作品。这些作品不仅塑造了阳光向上、充满活力、绿色健康和专业可信赖的碧生源品牌形象，也展现了00后年轻学子对青春活力的诠释，传递了年轻人的喜好，为碧生源开拓年轻市场提供了强有力的依据。