轮胎、餐厅、太阳膜，米其林凭啥成了逼格代言人？

东方卫视综艺《开播，情景喜剧》的第一季中，小沈阳开了家鸡架店。其中有这么一幕，一位气质女性进店后点了一份鸡架，嘱咐道：“做好点儿，我平时都是吃米其林的。”老板娘诧异道：“米其林啥玩意儿？”前台小妹答道：“轮胎！”老板娘会意：“那是挺有嚼劲儿的。”

尽管是个喜剧段子，但我们也能从中看出米其林品牌的知名度和高端感，已经深入人心。米其林是如何做到这一点的呢？让我们把鸡架店里的时钟回拨到1886年。这注定是不寻常的一年，奔驰获得了世界第一辆汽车专利，可口可乐也刚刚诞生，原本是名画家的爱德华·米其林，接管了爷爷巴比尔留下的橡皮制品公司。

3年后的1889年，米其林公司正式成立，开启了媲美爽文小说般的开挂之路。1891年，米其林凭借其第一项专利——可拆卸、可修理的轮胎在市场上无往不利。

或许是画家的灵感和天赋，1894年里昂举办的“万国博览会”上，展台入口处由轮胎堆成的小山，启发了爱德华·米其林。1898年4月，米其林轮胎先生由此诞生了。没错，就是那个家喻户晓的白胖子。

紧随其后的1900年，米其林出版了一本红色封面的《米其林指南》，为天南地北的货车司机提供饮食和住宿的帮助。随着家用汽车的逐渐普及，米其林不断推出发明和专利，1926年又出版了第一本旅游指南。毕竟无论是货车还是私家车，使用米其林轮胎的都是客户。

我们回顾米其林的脚步，不难发现，洞察需求，专注研发和服务客户，是米其林长盛不衰的基因，也是奠定其世界500强地位的基石。此外，从那本小小的《米其林指南》我们也能看出些许端倪。米其林餐厅的评判标准非常严格，又不以功利性为导向，因此造成《米其林指南》面临着一段时间的运营亏损。当面对外界的疑惑时，官方有温度地回答道：米其林指南代表米其林对高品质的坚守，而且，轮胎太没意思了。

轮胎太没意思了…… 艺术气息和法式浪漫始终根植在米其林品牌的骨子里。正如许多人不知道，那个已经125岁的白胖子轮胎人，它的正式名字叫做“必比登”一样，其实米其林近年来还推出了一系列“有意思”的汽车用品。2019年，米其林就用“科技膜法”打造出汽车窗膜产品矩阵，为客户营造环保安全、健康舒适的太阳膜使用体验。

相对于轮胎和餐饮行业，汽车贴膜市场更加鱼龙混杂，大量起泡、不隔热、不清晰，甚至挥发有毒物质的劣品仿品充斥其中，让消费者防不胜防。当然我们也要明白，没有一款太阳膜产品能够面面俱到。比如清晰度和隐私性，就像硬币的两面，很难做到兼顾。好在米其林的太阳膜产品，不仅有多个侧重用户需求的系列，且均是品质在线，并做到了较好的平衡。

米其林官方的理念是“引领进步之道”，而用户们对此的解释却更加通俗易懂，即“遇事不决米其林”。在我们不知道怎么选太阳膜产品时，不妨选择米其林品牌百年积累的品质保障，其太阳膜产品不仅有原厂质保，还可以在线查询真伪，为出行保驾护航。