热度攀升的投影仪能否取代电视成为客厅标配？

自上世纪八十年代起，电视就成为了中国家庭的“四大件”之一，很多家庭哪怕买不了洗衣机、冰箱也要买一台电视放在家里，对很多中国家庭来说，电视不仅仅是一台能看节目的电视，还有着“家”的象征。但是随着科技的进步，手机、移动互联网、短视频等行业蓬勃发展，电视行业受到了一定的影响，电视打开率自2017年逐年下降，如今很多人逐渐不看电视、不买电视了。

电视投影仪热度此消彼长，投影仪取代电视风潮初起

在奥维云网公布的《2022年度中国彩电市场年度报告》可以看到，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。在2022年双十一大促期间，历史新低的彩电价格仍然未能拉动彩电线上市场规模增长，零售规模同比还下降了6.9%，电视市场呈下滑发展趋势。

与电视市场形成鲜明对比的是蒸蒸日上的智能投影市场。近年来在“宅经济”、“大屏经济”、“露营经济”的推动下，大众对于投影仪的热情只增不减，根据洛图科技（RUNTO）《中国智能投影零售市场月度追踪》报告，2022年，中国智能投影市场（不含激光电视）销量达到617.8万台，同比增长28.6%，销额达到125.3亿元，同比增长7.9%。

2017-2022年中国智能投影市场销量变化

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

虽然电视与家用智能投影的总体规模还有一定差距，但是家用智能投影的大幅增长不容小觑，也从侧面反映出了越来越多人选择投影仪作为家庭观影工具，其对于电视的家庭地位有一定威胁。面对越来越热闹的智能投影行业，创维旗下品牌酷开、海信旗下品牌Vidda等不少电视企业也开始布局智能投影业务。

电视还是投影仪？该如何选择？

电视与投影仪在家庭场景下的对比是个热门话题。

从便捷性来说，家用智能投影的便携性大大优于电视，投影仪体积更小更便于移动，占用空间也比较小，并且可以根据需求灵活安装调整，而电视体积相对更大，占用的空间更多，也不便于搬运移动。

从视觉效果来说，投影对于环境光、投影表面材质有一定要求，亮度、对比度、分辨率清晰度等综合属性达到一定要求，才能够为用户提供较好的画质观感，不少千元级入门电视在亮度方面受限于硬件，与投影画质观感相差不大。

在软件生态方面，二者相差不大，用户如果想要满足日常使用需求，都需要通过第三方应用市场如当贝市场、美家市场、沙发管家等搜索下载安装第三方软件。

消费者理性回归，投影仪热度趋于平缓

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国智能投影零售市场月度追踪》报告，2023年上半年，中国智能投影（不含激光电视）市场销量为279.1万台，同比下降7.3%；销额为53亿元，同比下降15.4%。对比去年同期数据，销量由同比增长30%变为同比下降7.3%，销量猛增趋势暂停，可以见得前两年增长势头迅猛的家用智能投影市场目前已经走过市场激增阶段。

2021-2023H1 中国智能投影市场分半年度销量

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

投影仪虽对电视市场有冲击，但无法取代电视

从历年数据看来，家用智能投影与电视的销量还有一定差距，而目前智能投影市场热度趋于平缓，关于家用智能投影能否取代电视成为客厅标配这一问题，答案显然是否定的。此外智能投影与电视还是存在较为明显的使用体验差距，电视在刷新率、亮度等方面的技术进步使其与智能投影拉开一定差距，在家庭场景中，更多人在体验了投影仪之后，还是更倾向于选择电视。

美家市场负责人认为，未来电视将不仅仅是内容显示终端，还将是客厅娱乐中心，是智能家居交互的重要入口，将电视大屏进行场景化智能化升级，即可实现一屏控制家电，未来电视在智能家居中将起到重要作用。因此，目前看来家用智能投影并不能取代电视成为客厅标配，只是在家庭大屏观影设备上起到一个补充作用。