助力老字号换新颜 薇娅任首席导师值得关注

4月21日，2023老字号嘉年华第三季“船说·大运河老字号”暨武林国潮消费季系列活动，在浙江杭州拱墅区运河广场正式拉开序幕。薇娅作为浙江百年老字号研究院、国潮学院“首席导师”受邀出席活动，并现场做了“如何利用直播电商赋能老字号”的经验分享。

随着电商平台等互联网新业态的兴起，越来越多的老字号店铺需要在云端焕发出新的生机。借助电商平台，帮助老字号品牌在产品营销方面不断创新，为老字号品牌带来发展信心。呼吁众多老字号积极创新，使自己重焕生机。而在电商特别是直播电商行业中，薇娅有着相当丰富的经验，这些经验对老字号如何打破原有单一的经营模式，在互联网快速发展时期更加贴近年轻消费者需求，增加品牌的消费者认同，进行数字化转型，乃至向全国、全世界展示自己守正创新的品牌形象，有着巨大的帮助。

随着民族自豪感的提升和国潮文化的兴起，消费者对于国货新品牌的接受度逐步提高。一名电商主播不仅是好的销售者，更应该是企业的智囊和消费者的好友。在我看来，此次老字号与薇娅的合作，具有诸多积极意义。

从如今老字号与互联网的交互可以看出，老字号正在积极突破大众的传统观念，与新市场接轨，这种主动求变的态度必定能为国潮的进一步发展增添力量。

品牌想要出圈，应该尽早做出创新决策。互联网和社交媒体的快速渗透进一步加剧了市场的洗牌速度，老字号企业应该基于自身的文化和体制加速转型。老字号企业基于自身的文化和体制，先要做到跨圈，即突破原有用户圈层不断获取新用户，通过产品和营销方式的创新，不断深化与用户的沟通和感知，贴合当下消费者的场景需求，讲好老字号的新故事。在这些方面，薇娅在直播电商领域沉淀经验，无疑是老字号们宝贵的财富。