“百岁席梦思”商 标权尘埃落定 行业发展迎来新契机

近日,在商标领域引起广泛关注的“百岁席梦思”商标权归属问题终于有了明确的结果,该商标权最终归属于席梦思(深圳)睡眠科技有限公司(如下简称深圳似席梦思公司)。这一结果不仅为长期以来的商标争议画上了句号,也为国内席梦思床垫行业的发展带来了新的机遇和挑战。

【“百岁席梦思”商标争议案来龙去脉】

经过一系列复杂的法律程序和严格的审查,北京知识产权最高法院最终裁定“百岁席梦思”商标仍然归属于深圳席梦思公司。

这一裁决是基于商标法理、席梦思品牌历史渊源、床垫行业现状以及深圳席梦思公司自身权益维护等多方面而做出的公正、合理、合情的法理判决。

此次对“百岁席梦思”的争夺,主要在围绕席梦思(深圳)睡眠科技有限公司以及上海席梦思床褥家具销售有限公司(如下简称上海Simmons席梦思)两家公司之间展开。据悉,这两家公司均是美国席梦思床垫国内合法的商标持有人。

1870年美国家具商人扎尔蒙·席梦思先生创造了史上第一张弹簧床垫,成立该品牌公司并一路走红。美国本土席梦思公司拥有Beautyrest、Beautysleep等多个商标系列,分别由上海席梦思床褥家具销售有限公司及席梦思(深圳)睡眠科技有限公司代理销售。

深圳席梦思公司在获得美国席梦思床垫合法授权的基础上,进一步加大技术研发和产能建设,迅速成长为国内席梦思床垫的中流砥柱。为了进一步保护品牌,深圳席梦思早在2020年前就申请注册了“百岁席梦思”商标,并获得国家知识产权局的批准。

这一合法市场行为引起了上海Simmons席梦思公司的不满,多次围绕“百岁席梦思”商标权发起诉讼,不仅耗费了两家企业大量的人力、财力和精力,也严重影响了席梦思品牌在消费者心中权威的品牌形象。

“此种频繁诉讼的策略,如果不是基于正当的利益诉求,而是将其作为一种营销策略,已经有扰乱市场竞争秩序之嫌疑。”一位商标代理律师表示。

此次商标权的归属确定,“百岁席梦思”归属权“一锤定音”,相信,无论对国内两家席梦思授权公司而言,还是对整个席梦思床垫行业而言,都会产生有利和正面影响。

席梦思床垫发展新导向

此次“百岁席梦思”商标权争议一案,也凸显出国内席梦思床垫行业发展的新趋势和新导向。

我们观察到,以往席梦思床垫业内商标权争议有两大特点。其一,争议标的多是海外商标权,即,各方均表明自己才是某个商标的授权方;其二,争议标的多是具有一定历史和渊源的商标,如某注册商标图案、字号等,往往已经存在数十年以上。

但是,此次争议的商标标的,一是注册时间短,属于一个新的商标;二是该商标是国内企业主动注册的,而不是来自海外授权。

“从中,我们就能窥见国内席梦思床垫发展的新趋势和新导向。”席梦思(深圳)睡眠科技有限公司一位营销总监表示。

在深圳席梦思公司看来,未来一个时期,国内席梦思床垫行业将会向三个方向发展:

第一,品牌自主化。

越来越多的国内席梦思床垫企业意识到品牌建设的重要性,他们不再满足于模仿国外品牌或依赖他人的品牌影响力,而是积极投入资源打造具有自主知识产权和独特品牌形象的产品。通过深入挖掘消费者需求,结合中国文化和审美特点,推出一系列符合国内市场需求的品牌。

第二,技术智能化。

随着科技的不断进步,智能化技术在席梦思床垫行业的应用越来越广泛。企业纷纷加大研发投入,将智能感应、睡眠监测、自动调节等技术融入床垫产品中。

例如,一些智能席梦思床垫能够通过传感器实时监测用户的睡眠状态,包括心率、呼吸频率、翻身次数等,并根据这些数据自动调整床垫的硬度和支撑度,为用户提供个性化的睡眠体验。还有床垫配备了智能温控系统,可以根据季节和用户的喜好自动调节温度,提高睡眠的舒适度。

此外,智能化生产技术也在提高企业的生产效率和产品质量方面发挥了重要作用。通过引入自动化生产线、机器人操作和数字化管理系统,企业能够实现大规模定制生产,满足消费者多样化的需求。

第三,运营自主化。

在市场竞争日益激烈的情况下,国内席梦思床垫企业逐渐摆脱对传统销售渠道和营销模式的依赖,积极探索运营自主化的发展道路。

一方面,企业通过建立自己的电商平台、线下直营店和体验店,直接与消费者进行沟通和交易,减少中间环节,降低成本,提高利润空间。另一方面,企业利用社交媒体、直播带货、内容营销等新兴营销手段,加强品牌推广和产品销售。

以“百岁席梦思”为例,深圳席梦思公司主要将该商标应用于传统匠心工艺的传承及匠人一丝不苟、严苛的手工技艺打造,同时融入一些创新的睡眠技术在床垫产品上,由此迅速拓张并获得消费者的认可支持。

经过近几年的迅猛发展,“百岁席梦思”床垫已经成为国内头部高品质床垫代表性品牌之一。

总之,“百岁席梦思”商标权归属事件对于国内席梦思行业未来发展来说,是一个新的起点,这或许也预示着国内席梦思床垫行业,将会迎来一个具有新特点的发展时期,让我们拭目以待。