奥运营销中的她力量，传奇今生是怎么做的？

10500名参赛运动员，男女各为5250名，比例恰好是分别50%——这是奥运会128年历史上首次在数量上实现性别平等，仿佛冥冥之中自有天意，从1900年巴黎奥运会首次允许女性参赛，2024年巴黎奥运会将再次见证女性在赛场上的奥运精神和风采。

奥运会作为全球关注的焦点节目，属于炙手可热的营销资源，以奥运为媒介入口做广泛传播，不仅是品牌提升知名度的机会，也能塑造品牌的社交声量能够引导更多人关注产品，深耕目标群体的用户心智，为品牌构建增长的护城河。

巴黎奥运会的每一处细节都精心雕琢，女性元素贯穿始终，运动盛事在以实际行动向全球女性致以崇高敬意，而国货品牌也在用自己的方式致敬女性力量，传奇今生助力中国国家艺术体操队征战巴黎奥运会，让世界看见中国体操之美的同时，其传递的「女性力量」理念和价值已经上升到了新高度。

01为什么携手中国国家艺术体操队？

在短视频时代，品牌需要一个传播支点做信息触达。传奇今生通过中国国家艺术体操队作为传播的立足点，容易凝聚话题和热度，形成口碑效应反哺品牌影响力。

而传奇今生和中国国家艺术体操队的合作，除了是致敬女性力量的营销动作，还是“国货美妆”与“最美运动”双向奔赴。

中国国家艺术体操队追求“让大国之美闪耀世界舞台”的实力展现，在过去20年对每一组动作精益求精，多次在赛场上拿下好成绩，并在2023年世界艺术体操锦标赛上夺得金牌，实现中国艺术体操世界冠军“零的突破”。

传奇今生致力于“让世界看见中国美”的品牌理念，在美妆行业深耕20年，从5平米的化妆品小店到产品畅销全球70多个国家和地区，为国人提供能够媲美国外大牌的优质产品，而且，传奇今生一直持续为女性发声，鼓励女性自立自强、活出精彩。

中国国家艺术体操队，以运动展示中国精神、中华文化之美；传奇今生，以实力展现国货品质，女性之美；双方在各自领域走过了精彩的20年，都是为了把“中国之美”带给全世界，两者在愿景层面的不谋而合是走到一起的关键因素。

正如传奇今生董事长陈智诚先生在签约仪式上所说：“中国国家艺术体操队在国际赛事上不断取得亮眼成绩，一次次代表中国站上世界舞台，把中国的美展示给世界。传奇今生专注美业20载，一直致力于‘让世界看见中国美’。我们有着同样的目标，相同的愿景。让我们一起携手，用实力成为民族骄傲，把大国之美带给世界！”。

相似的成长经历，一致的愿景和走向世界的野心，国货品牌和体操冠军的这次携手既是强强联合，也是相辅相成，两者拥有共同的沟通阵地，传奇今生以中国国家艺术体操队为流量入口和传播锚点，以此为基本盘拓展内容形式，可以进行更全面的整合营销。

02如何讲好“女性之美”的奥运故事？

深谙长期营销的动作是塑造更加沉稳可靠的品牌气质的关键，传奇今生从2024年1月18日与中国国家艺术体操队正式签约，半年时间内，围绕中国国家艺术体操队做了一系列营销动作，核心是将“女性力量”这一抽象概念具象化为体操队员的鲜活形象，方便大众能够直观感受和体验，借助艺术体操队的女性力量展现国货魅力，让女性美和中国美相融合，引导消费者对品牌有更深的理解。

借助体育营销，品牌可以达成三层诉求的表达和传递：

第一，传奇今生不止能在美妆领域立足，还能破圈到运动领域，扩大体育爱好者对品牌的关注，打破品牌在舆论层面的内容局限，获得多元化内容认知。

第二，巴黎体育盛会的观看群体是男女老少全年龄段，传奇今生用中国国家艺术体操队的运动之美、力量之美来定调“女性美、中国美”，能够拓宽品牌与目标群体的心智认知范围，传奇今生的产品品类受众不仅针对女性用户，也适用于男性用户，打破产品在性别层面的偏见，让品牌心智渗透到更广泛的圈层。

第三，持续的社交声量能够为品牌带来长期的销量，传奇今生在营销上锁定中国国家艺术体操队为女性力量、中国之美发声，用体操队日常训练的真实场景来塑造品牌倡导的理念，建立起非常鲜明的内容调性，能够最大化吸引大众注意力，让品牌在社交网络上被看见、被共情。

因此，传奇今生与中国国家艺术体操队在重要传播节点的营销动作，不仅展示了品牌对于美的独特见解和对于体育精神的尊重，同时也通过深度的融合与互动，成功地更新了大众对于品牌的认知。这种跨领域的合作，既提升了品牌的知名度和影响力，又传递了品牌对于女性之美的深度理解和对于体育精神的积极态度。

以今年3·8节发布的《一个舞台 一个世界》IP宣传片为例，短片没有定性为中国国家艺术体操队代言的广告，也没有渲染夺冠的精彩时刻，而是展现姑娘们日常训练的真实场景，用她们的热爱与坚持，用她们的内心独白讲述成长路上的艰辛、疑问与不屈，但恰恰是这样的内容让大众看到不一样的中国国家艺术体操队，看到传奇今生对女性力量的解读：每个坚持热爱的人，都是传奇。

传奇今生聚焦运动本身，展现中国国家艺术体操队姑娘们“柔而不弱，韧而不屈”的女性力量，鼓励每一位女性都能勇敢追梦，找到属于自己的舞台，这不仅是对中国国家艺术体操队姑娘们为国拼搏的致敬和尊重，也是在为每一个热爱生活、向上拼搏的人的喝彩和激励。

自嗨式的品牌广告没办法触动人心，传奇今生真正做到了尊重女性、尊重大众，看见并认可每一个人身上的闪光点，相关内容更容易被接受、被传播，也能加深大众对品牌的记忆，这是高明的用户心智占领。

03国货崛起，产品品质实则是品牌最有力的代言

全球化大趋势下，出海已经成为中国品牌的必答题，不是要不要做，而是如何以更有力的措施、更精细的服务做大做强？

早在2017年，传奇今生就未雨绸缪，布局自建工厂，到2019年，自有工厂（广州富妆生物科技有限公司）投产使用，采用国外原装进口的全自动生产线，在生产、技术、品控、管理、安全等方面皆保持国际品质标准，通过5大国际标准体系认证，获得产品发明、实用新型、产品外观设计等20多项专利技术，并于2022年荣获国家级“高新技术企业”的认定。

通过自建工厂、自主研发，传奇今生有了强大的产品力加持，进化为更具竞争力的中国大品牌，技术研发团队从源头保证品质与功效，10万级GMP的无菌生产车间为生产保驾护航，在基本盘内不断完善美妆内容生态，建立起丰富的产品矩阵和体系，品类涵盖护唇、护肤、美妆、日用等40多个单品，用实际行动践行“让世界看见中国美”的使命。

而且，传奇今生的产品充分考虑到了消费者日常使用场景，多款产品凭借良好的使用体验深受消费者喜爱和推崇，唇膏、精华乳、防晒霜等多款产品可以实现“一物多用，多效合一”的功能，满足消费者居家护肤、上班通勤等不同场景下的需求，让护肤这件事变的简单、高效。

体育消费不止是运动品牌，产品售卖方式也呈现多元化趋势，作为中国国家艺术体操队的美妆品牌官方赞助商，传奇今生特别推出「纪念版红包封面」，邀请大家一起为这场体育盛宴打Call助威。

值得一提的是，「纪念版红包封面」的设计也很精彩，以物喻人，用传奇今生的明星单品来比喻体操队姑娘们的高光时刻，增加了互动体验的趣味性和分享欲。

“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，做得好的品牌不仅要让自家的品质好被看见，更要在社交网络上不断传播，巴黎体育盛会给传奇今生的优势提供了一个很好的曝光口，把广告资源投放在这里，将赛事流量转化为品牌营销事件，相信能够收获比较确定的效果。

传奇今生品牌在巴黎的体育盛会上，通过一系列精妙的营销策略，成功地迈入了全面品牌化的崭新时代。在国际舞台的聚光灯下，生动地诠释“女性之美”的深刻内涵，以一场引人入胜的营销作为桥梁，与全球观众建立了深厚的情感连接，不仅有效地传达了品牌的独特价值和诉求，更为传奇今生未来的国际市场拓展铺设了坚实的基石。